El
cambio fue notorio para algo que parecía
estar estancado: el ingreso de las series
como aporte al generar lealtad a la marca.
“El televidente quiere ver cómo avanza la
historia y por otra parte, también le
permite al canal continuar con su lema de
“sólo estrenos” manteniendo así la
renovación de la pantalla”, explica a TVMAS Juan Solá, gerente de Marketing para la
región sur y cuenta que este 2005 han habido
cambios importantes en sus canales Premium
que se vieron reflejados en una recuperación
de las ventas y en un aumento en el número
de abonados, -se dio en mayor parte por el
empujón de lo que significa estar en la
grilla de Direct TV-. La estrategia
consistió en incorporar series a la
programación de Movie City. Fue el
caso de Numbers y de Over there que –producidas por Fox- tratan
temáticas de actualidad, como el costado humano de
la guerra de Irak, con lo que han cautivado al
público. |
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| Juan Solá |
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En relación a The
Film Zone, el ejecutivo dice que este año se
ubicó entre las mejores 10 señales tanto en Chile,
donde obtuvo un crecimiento del 26 al 30% respecto
del total de hogares acumulados, como en Argentina
donde logró consolidarse y rozar el 90% de
penetración. Por su parte, “Cinecanal mantuvo
su liderazgo, lo que no es poca cosa, y aumentó la
venta proveniente de la publicidad”.
“Al
Premium lo condenó la piratería”
Que la
piratería es un flagelo que no se detiene, no caben
dudas, pero según el gerente de Marketing, no es
algo que ocurre en todos los países. “En Chile no
tenemos ese problema, es verdad que la penetración
del cable es baja y no llega al 20%, y que tampoco
hay una ley específica sobre el tema. Pero no existe
el mercado de decodificadores ilegales como sí lo
hay en Argentina. Y ese es el motivo por el cual al
Premium le está costando crecer. Se llegó a un punto
en que la única salida será digitalizar. Con esto,
además de terminar con la piratería, podremos
ofrecerle al suscriptor un valor agregado
importante”.
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| Over there |
Primer servicio “on demand”
de Latinoamérica
En marzo de este año,
se anunció el lanzamiento de su nuevo servicio de TV
bajo la modalidad Suscription Video On Demand
(SVOD), junto a Intercable de Venezuela y
como una extensión de la marca de Movie City. Un
servicio mediante el cual, el suscriptor del canal
puede acceder de manera única e individual, a los
principales títulos que se exhiben en el canal y que
se encuentran almacenados en un servidor de video.
Esta nueva manera de distribución de contenido está
actualmente revolucionando los principales mercados
de TV por suscripción en el mundo. Permite ver
contenidos de televisión a voluntad, sin depender de
una programación fija preestablecida a horarios
especiales. Por otra parte, en esa fecha, Cinecanal
Classics ingresó a Directv en Argentina
completando así el paquete de programación que
ofrece LAPTV.
Le preguntamos a Juan
Solá si los cambios que se están dando en ese país,
ante la compra del 25% de las acciones de CableVisión por parte del Grupo Clarín,
influyeron en su empresa de alguna manera: “Por
ahora en nada. Si mañana se fusionan estaremos ante
un operador más grande, con otra fuerza. Esto ya lo
hemos vivido con VTR y Metrópolis en
Chile, pero sabemos que es la dinámica y el proceso
del mercado. Estamos preparados para pelear según se
den las reglas del juego”.
 
Cine de primera línea
Al cumplir
10 años de existencia, en 2003, LAPTV había
distribuido en la región 8 de las 10 últimas
ganadoras a los premios Oscar como Mejor Película. La Lista de Schindler, Forrest Gump, Corazón
Valiente, Titanic, Shakespeare Apasionado, Belleza
Americana, Gladiador y Una Mente Brillante: todas películas distribuidas por los estudios socios
de LAPTV y/o por Dreamworks SKG.
De acuerdo a cifras
proporcionadas por la revista Variety, Universal
Studios, Paramount Pictures y Twentieth Century Fox
produjeron 218 películas entre septiembre de 1997 a
marzo de 2003, de las cuales unas 65 películas han
estado entre los primeros lugares de las carteleras
cinematográficas norteamericanas.
Según estas cifras
sólo tres estudios de Latin American Pay Television
Service (LAPTV) produjeron el 58% ciento de las
películas más exitosas de Hollywood en esos últimos
cinco años.
A los éxitos de los
estudios de LAPTV, se suman las películas
taquilleras de DreamWorks SKG, de acuerdo a los
datos suministrados por esa misma revista,
DreamWorks SKG produjo 35 películas desde finales
del año 97, de las cuales 13 lograron el primer
lugar en las carteleras cinematográficas. Ello
representa un 37% de la producción total durante ese
mismo período.
Latin
American Pay Television Service (LAPTV)
es una sociedad formada por cuatro de
los principales estudios de Hollywood: Universal Studios,
Metro-Goldwyn-Mayer, Paramount Pictures,
Twentieth Century Fox y la empresa
argentina de medios, SACSA. Su
programación se nutre de títulos
cinematográficos que provienen en su
mayoría de las empresas socias y se
exhiben a través de los sistemas de
televisión por suscripción en América
latina por el canal superpremium Movie City, -que cuenta con una
estructura de 20 estrenos y alrededor de
400 funciones mensuales- los canales
premium Cinecanal, Cinecanal 2 y
Cinecanal Classics y el canal básico The Film Zone. Con sede en
Atlanta, Georgia, EE.UU., LAPTV cuenta
con oficinas en Argentina, México y
Venezuela. |
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