ante la consulta de si se han incrementado
los costos de los derechos deportivos en los últimos
tiempos. "A diferencia de cómo fue en otra época, no
se hacen ofertas exorbitantes porque siempre se
tienen parámetros limitados por los factores de
recuperación de esa inversión, los cuales son
iguales para todos".
Detalla que la industria del entretenimiento
deportivo financia sus proyectos con los contratos
que venden de programación y que como necesitan
desarrollar proyectos de mediano y largo plazo se
les hace obligatorio tener pisados los ingresos.
"Por eso los contratos -generalmente- son por plazos
de mediano tiempo. Hablamos de 4, 8 y hasta 15 años;
es la única forma de desarrollar proyectos
interesantes".
¿Más
entretenimiento?
"Una señal de 24 horas necesita programación variada
y para compensarla con derechos importantes hace
falta una producción acorde”, dice el ejecutivo.
Eso implica una calidad de producción importante
pero sin la intención de que desplace a los derechos
sino de que los acompañe.
Los canales deportivos han crecido en contenido con
programas especialmente importantes para uno u otro
país. Es el caso de Colombia donde la señal
desarrolló Los tenores del fútbol, un
periodístico que les ha generado grandes
satisfacciones.
Festejo de sus diez
años en México
“La afinidad con
nuestra audiencia y una distribución adecuada
derivan en ratings que al final del día se traducen
en ventas de publicidad, donde los avances que hemos
tenido continúan superando nuestras expectativas”,
asevera Eric Baeza, director de mercadotecnia
de Fox Sports (México).
El ejecutivo define la
evolución de estos 10 años en la pantalla como
extremadamente dinámica: “Para ser los mejores
sabíamos que debíamos entrar en un proceso de mejora
permanente que respondiera a las necesidades de
nuestra creciente tele-audiencia” -señala-.
Inicialmente se diseñó una estrategia de
programación y comunicación que fuera relevante y
atractiva para cada mercado, mientras renovaban la
imagen de marca. “Continuamente reforzamos el
talento que aparece en nuestra pantalla e iniciamos
la creación de vínculos de comunicación con el
televidente a través de nuestras producciones. Todo
esto respaldado por la firme consolidación de una
oferta de propiedades deportivas que nos han
convertido en uno de los canales más solicitados”.
La celebración se verá
reflejada en la programación: iniciarán con la
tercera entrega de Los premios Fox Sports, seguirán con la transmisión del Torneo Interliga donde califican los equipos mexicanos en la Copa
Libertadores, el lanzamiento de Motor Review y tendrán sorpresas relacionadas con el Mundial
Alemania 2006. El año cerrará con la transmisión de
la Copa Sudamericana y el Torneo de Fórmula Uno.
“Nos enfocaremos en transmitir una programación que
refleje cada vez más los gustos y preferencias de
cada uno de los mercados, para continuar siendo la
señal deportiva número uno del continente”, concluye
Baeza.
