Durante
años la franja de la mañana fue calificada por los críticos
como "la franja maldita", por la dudosa calidad de
su programación, constituida en su mayoría por culebrones
extranjeros, televentas o talk show de bajo presupuesto. Hoy
es una franja dinámica, con un rating significativo que viene
mereciendo la atención de canales y anunciantes.
La composición de
audiencia de la franja day, de 6:00 a.m. a 12:00a.m.,
ha tenido cambios trascendentales. Según cifras de Ibope,
pasó de ser una muestra conformada en su mayoría por amas de
casa de estratos bajos, a una de corte familiar compuesta en
promedio por un 51% mujeres, 36% Hombres y 13% Niños;
clasificados por estratos socioeconómicos en un 51% en clase
baja; 35% en clase media y 14% en clase alta. Por edades de
4 a 11 años, el 13%, de 12 a 17 el 10%, de 18 a 24, el 14%,
de 25 a 39 años el 26% y 40 años o más el 38%. Según
estudios realizados por la agencia de publicidad McCann, esta
nueva conformación obedece tanto a factores socioeconómicos,
como a cambio de hábitos de los colombianos a la hora de ver
televisión. Entre los factores socioeconómicos está el
incremento de mujeres a la fuerza laboral y de hombres que
asumen los quehaceres de la casa, así como un mayor número
de contratistas independientes que trabajan desde el hogar, lo
que ha arrojado como resultado un consumo de TV más alto en
los dos sexos desde tempranas horas del día.
Aplausos
para los programadores
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Los
Simpsons |
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A estos
factores hay que abonar la rebaja hecha por los canales
de TV para colonizar la franja day, motivando a
los colombianos a encender el televisor desde tempranas
horas del día, habito que no existía en el país,
donde la costumbre era escuchar radio en las mañanas.
Para lograr el cambio de hábito, los canales empezaron
a incorporar noticieros matutinos. Noticias y
entretenimiento: La fórmula ganadora Esta nueva
composición de la audiencia motivó a los canales RCN y Caracol a transformar su parrilla de
programación de la mañana. Con algunas variaciones los
dos canales privados ofrecen a la audiencia opciones
similares. |
La fórmula
ganadora para ambos fue estructurar magazines de tres horas de
duración en promedio, muy bien producidos, conducidos por
experimentados presentadores, siempre acompañados de modelos
o reinas, que combinan noticias, humor, variedades y
entrevistas.
El canal RCN tiene a Muy Buenos Días, conducido por J.
Mario Valencia mientras Caracol presenta Día a Día, dirigido por Hernán
Orjuela. Los dos programas siguen estrategias de marketing
interactivas en las cual a los televidentes se les premia su
fidelidad a las marcas patrocinadoras y al programa, siendo
las llamadas en directo al estudio, uno de los mayores
atractivos.
Estrategias
de marketing y publicidad
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Profesión
Hogar |
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Según
datos suministrados por Antonio José Gómez,
director comercial del Canal RCN, la franja day representa más o menos el 6% del total de ingresos de
la compañía. Si bien, no es el pilar fundamental en el
negocio, si es un franja que ha demostrado tener tanto
televidentes como anunciantes fieles. Las marcas de
aseo, comestibles, ropa y productos para el hogar
prefieren anunciar en estos espacios y lo hacen de
variadas maneras, pues tienen posibilidad de
involucrarse dentro del contenido del magazín, bien de
manera informativa o lúdica. |
Si bien
históricamente la franja day registra los índices de
sintonía más bajos, alcanzando en promedio un rating de
26.3%, frente a la early que cuenta con 34.4%, la late 52.9% y
la prime 56.3%, es la franja con mayor fidelidad, lo que
representa un gran valor para los anunciantes, según el
estudio de medios de Mc Cann.
Los
Contenidos, la esencia de Caracol
Caracol le apuesta al
humor desde tempranas horas del día. A las 5:00 a.m. arranca
con su magazín nacional También Caerás, de 6:00 a
10:30 a.m. continúa con Día a Día, que igual que RCN
cuenta con dos segmentos de noticias de media hora cada uno y
continúa con series extranjeras como Los Simpsons y
las novelas Mi vida eres tu y Olvidarte jamás.
Por su parte RCN le apuesta más a las producciones
nacionales, siendo los talk show de servicio a la comunidad
los que más programa en ese horario.
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Día
a Día |
Frente al
contenido de la franja day, Carolina Angarita,
VP de programación del Canal RCN comenta. "El canal le
ha apostado a las producciones propias con sentido social,
como lo fue Los Ojos de Mi calle o ahora Abre tu corazón, conducido por el Padre Jesús Orjueala,
que van encaminados a sensibilizar a la audiencia frente a los
conflictos familiares y sociales".
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Muy
Buenos Días |
Adiós
a las novelas
Angarita también
comenta que el canal dejó hace tiempo de programar en esa
franja novelas extranjeras, pues se convencieron de que la
teleaudiencia que mira TV a esa hora prefiere producciones
nacionales que le sean útiles en su vida cotidiana. Frente al
monto de las inversiones en la franja day, que a juicio
de muchos son las menos representativas para los canales
Angarita dice: "Cada franja se construye y se programa
según su audiencia y lo que desea ver y con base en esto se
determina el monto de la inversión. Los productos se diseñan
para ser aceptados y tener éxito, y esta es la premisa
básica antes que pensar en un diseño basado únicamente en
el presupuesto".
GUERRA POR LA
FRANJA DAY
MUY BUENOS DÍAS VS DÍA A DÍA
La
guerra por el rating entre RCN y Caracol es evidente en
todas las franjas y en la del day, no se ha hecho
esperar, donde los dos magazines que son el plato fuerte
de la franja viven compitiendo todo el tiempo, hasta el
punto que lo que programa uno, el otro lo copia similar
y viceversa. Sin embargo, la pelea continúa ganándola
RCN, que es el líder indiscutible de esta franja según
los ratings. En promedio entre el 2 y el 26 abril de
2007 Muy Buenos Días registró un promedio de
8,8 en rating hogares y su enfrentado 6,7 y, en share
hogares Muy Buenos Días tiene 39,8%, mientras
que Día a Día obtiene 29,8%.
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