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Un género rey de la
pantalla
Hablar de animación no es hablar de audiencias infantiles únicamente, sino que este género se ha popularizado entre un público joven y
adulto acostumbrado a las buenas historias y a los efectos especiales que el animé permite. Las agencias de publicidad se sorprenden del
efecto que tienen los comerciales animados, y la industria cinematográfica factura gruesas sumas de dólares
por películas como Tarzan o Dinosaurio. |
La animación a finales de la década pasada en Iberoamérica, marcó
un hecho histórico: antes y después de Locomotion un
canal único en sus características y en la entrega del mejor
entretenimiento para una audiencia joven-adulta las 24 horas del
día, los 7 días de la semana. Este canal ha venido trabajando en
la evangelización para crear cultura del animé en Latinoamérica.
Sus esfuerzos van desde el impacto visual, como un canal digital
que comunica con la estética de su pantalla y la fuerza de sus
contenidos. Y es precisamente un público joven y audaz el que
presiona hacia una producción cada vez más impecable en sus
aspectos temáticos como en sus valores de producción. |
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Leila Formoso |
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Pocas productoras tienen en cuenta estos detalles. Por lo que logramos establecer contacto con Nelvana, una empresa
con más de 220 horas de programación original, producidas este año para chicos y grandes, dedicada a satisfacer audiencias en este género.
Esta empresa logró un acuerdo con MTV en Estados Unidos, para co-producir este año tres series: dos de ellas animación para
jóvenes-adultos y aspira a llegar al 2003 con 270 nuevas horas."En mi último viaje por Latinoamérica el pasado diciembre, pude notar el
interés de las televisiones abiertas, para crear un bloque en horarios privilegiados dirigidos a jóvenes-adultos. Y esto, es gracias al
éxito de Locomotion, si bien Los Simpsons abrieron una brecha, fue este canal quien vino a satisfacer audiencias desamparadas de este
producto, las 24 horas. Actualmente, nuestra serie Bob y Margaret, es un éxito entre este público", dijo a TVMAS, Leila Formoso, directora
para Iberoamérica
En México el canal CNI ha mostrado interés por establecer una barra aprovechando que tiene un gran público masculino dentro de ese target.
Por su parte, en Venezuela TELEVEN contempla la posibilidad y otros países se sienten tentados. "Creo que en el 2003 veremos franjas, en
distintos países, de animación dirigidas a este público y más en Latinoamérica, que es un continente con una alta cifra de gente entre los
16 y los 35".
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Nelvana ofrece animación para todas las edades y disputa los mercados del mundo, con gigantes de la talla de Dic y HIT Entertainment, entre otros. La empresa que fue comprada hace un año por el gigante de las comunicaciones canadienses, Corus Entertainment Inc, y con una
producción masiva busca alcanzar las pantallas del mundo con su extensa librería de 1.750 medias horas. “Identificamos las necesidades de
programación mediante focus en los distintos géneros de animación que trabajamos”. Es que en contenidos infantiles Nelvana es un experto.
"Las series clásicas se hacen en menor número pero se les da más fuerza, ya que van a un target de chicos de ocho a doce años. Continuamos
ampliando nuestra oferta de animación para jóvenes adultos porque es un mercado que va en ascenso." |
Si bien HBO suspendió prácticamente las compras del género y FOX también hace reducción en sus compras, con el propósito seguramente de
especializarse y entregar canales estrictamente temáticos; canales como Nickelodeon incrementan su presencia en la pantalla. Esto amerita
descifrar los códigos de resistencia que tienen los compradores de la televisión abierta, quienes se encuentra en la encrucijada de
programar estos contenidos cuando precisamente los canales especializados como Cartoon Network, Nickelodeon y Locomotion ofrecen
alternativas con las que es difícil competir.
La misión de Leila Formoso, es convertir a Nelvana en una empresa especializada en los mercados de Iberoamérica y buscar incrementar la
facturación en los rubros de televisión y Home Video, así como localizar talentos para posibilitar la co-producción. Y como Leila lo
expresa, su estrategia está respaldada por la confianza que tienen los clientes en la empresa, "son treinta años en el mercado y tenemos
clientes que ni siquiera ven las series, sino que compran la producción, porque ya conocen nuestra calidad. Y eso para un director de
ventas, es significativo". |
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Cartera de Clientes
Nickelodeon, Disney Channel y ABC, FOX, Cartoon Network, televisoras abiertas como
Televisa, Venevisión de Venezuela, Globo
y otras no menos importante en Centro América |
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