| Panamericana
de Televisión en Perú |
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“Lideramos el primetime.
Desde las 18:30, somos primeros hasta las 2:00 horas en la madrugada,
de lunes a viernes. Los sábados, con producciones nacionales estamos
en primer lugar, a travéz de personalidades como Jaime Bayly,
noticieros, y parodias de noticieros”.
Entrevistamos a Sergio
Gonzáles Ávila, director de Programación del canal nacional
y de TV SUR (anteriormente Canal Sur, que ahora es
una señal panregional con excepción de Puerto Rico), Panamericana de TV es uno de los canales con más trayectoria
en Latinoamérica desde 1959, fundado por la familia Delgado
Parker. |
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Sergio Gonzáles habló
con TVMAS en noviembre pasado,
durante los Latin American Screens en Cartagena, Colombia.
Explicó cómo está armada la parrilla de programación. “Lideramos el
primetime durante la semana, y los sábados controlamos con
producciones locales de 18:30 a 20 horas, que es R con R, una
producción local. De las 20 a 21 horas, en pleno primetime, emitimos Mil oficios, de producción nacional. Es el programa de mayor
sintonía en todo el país, compitiendo con enlatados y otros
programas nacionales. La curva de Mil oficios es ascendente y es
inversamente proporcional al rating de la competencia.
¿Cuál es la
competencia a esa hora ?
La telenovela La intrusa de Televisa en América
TV, Canal 4; películas en Canal 2, Frecuencia latina;
telenovelas en ATV y otras producciones en otros canales.
Pero llevamos la delantera porque ofrecemos personajes líderes de
opinión muy importantes; en la noche, Jaime Bayly; y los
sábados, Gisela, los cuales fortalecen la programación.
¿Y las
producciones europeas?
Al conocer que un 50%
es programación en adquisición y el resto es producción local, le
preguntamos al director de Programación cuál es el porcentaje de
contenidos norteamericanos y cuál el europeo, a lo que nos responde:
“En adquisiciones hacemos un 33% en novelas, de TV Globo, TV
Azteca, (Romantica obsesión), Venevisión Internacional (Amantes de luna llena). El mayor porcentaje es para las
películas de origen norteamericano. Hacemos una mínima compra de
películas, suecas, francesa, italianas.
¿Cómo se posiciona el producto
europeo en Perú?
La cinematografía y la TV europea tienen dificultad para entrar al
mercado peruano por una serie de razones: al hablar de cine francés
se percibe asociado a un cine intelectual, claro que en nuestro caso
no tenemos problema con esto, porque llegamos al nivel
socioeconómico A y B. Hemos programado un drama sueco, fue una
película ganadora de un Oscar y tuvo muy buena sintonía.
¿Y los
productos de España
especificamente?
Para la televisión
peruana es muy difícil el ingreso del cine y las producciones
españolas, inglesas o italianas. Son productos que requieren de un
marketing estratégico para romper mitos. Hoy no se compra únicamente
porque funciona bien en otro país, sino que hay que analizar precio,
plaza, promoción. Y no sé hasta qué punto los españoles entiendan
esto y también que el acento es una limitación que se debe revertir
de alguna manera. Pero todo es un tema de planificación estratégica
y costos. Los Blockbusters están en EU y los europeos deben
estar conscientes de que sus productos tienen dificultades. España
debe entender que tenemos un público que no quiere oír el acento
español, y no podemos comprar lo que el público no acepta.
Para cerrar la
entrevista, Sergio deja en claro que su canal ofrece en un catálogo
producciones de altos contenidos y valores de producción, a
disposición de otros canales de Latinoamérica.
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