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El negocio de la TV hispana de EE.UU.

LATV: “Competimos con contenidos
y no con el idioma”

Luca Bentivoglio,
VP de Programación de LATV.

Desde hace 5 años en Los Angeles, llega a un público joven de ascendencia latina y bilingüe de los Estados Unidos.
“Llegamos en inglés, español o spanglish, porque ésta es una audiencia que existe”, explica Luca Bentivoglio, VP de Programación de LATV. “El canal se ha dedicado a los jóvenes bilingües pero
ofreciendo particularmente música y segmentos de cosas que pasan en Los Angeles. Yo estoy a cargo desde el 7 de enero para crecer más allá de la música y entrar en otro tipo de formato”, explica a
TVMAS. Las dificultades obvias, los ejecutivos del canal norteamericano parecen dejarlas de lado para aceptar el desafío de confeccionar una programación única.

Es un canal abierto que produce el 100% de sus contenidos. Pero su alcance llega mucho más allá de esa ciudad, ya que se emite también en 20 ciudades norteamericanas vía digital broadcast. Como resultado de esta cobertura, los ingresos de la estación surgen de inversión publicitaria tanto local como nacional. “Este año queremos empezar con la adquisición de programas. Acabo de negociar uno que se llama Verdad y fama, que es mexicano y es similar a True Hollywood Stories, biografías de músicos, deportistas, cineastas, de todo”. El grupo propietario fue el mismo que organizó a Ultravision, treinta estaciones de Univision afiliadas en la zona de California que incluye radio.

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