Juan Carlos Ortiz: Industria publicitaria,a la caza de grandes ideas

“Para hallar buenas ideas se necesita convergencia entre agencias,
medios, canal y gente”, dice Juan Carlos Ortiz, de DDB Latin America, y asegura que el negocio creativo se encuentra en su “mejor momento histórico”.

El momento actual, agrega, está caracterizado por el “pasaje de ideas a grandes ideas, con una participación nunca vista. Se trata de un modelo de flexibilidad y rapidez digital”.

 El nuevo paradigma publicitario. La industria publicitaria se encuentra más que nunca “a la caza de grandes ideas”, sostiene el ejecutivo de DDB. ¿El requisito?: “deben ir más allá de los medios tradicionales y lograr que la audiencia participe. Trabajar con ideas digitales”, sintetiza este experto.

 El mercado latinoamericano y el hispano en EE.UU. “Estos mercados tienen grandes sinergias que, si se saben manejar, pueden generar una influencia y muy potente. Este puente de dos vías trae talento, frescura, innovación digital, fusiones culturales, rapidez y flexibilidad. Estamos en un nuevo mundo cada día”, anota.

 ¿Cuál es la estrategia para ser laagencia número uno en Latinoamérica? “Es clara: nunca hay que pensar en ser el más grande. Hay que concentrarse en ser el mejor. Y para eso tienes que generar influencia en la industria regional, teniendo la mejor gente, las más grandes ideas e innovar en el modelo de trabajo”.