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El canal nace hace casi 5 años
como un paso dentro de la estrategia
internacional de CaracolTelevisión. “Hoy en día somos una
empresa multiplataforma y multiventanas,
y eso es justamente Caracol
Internacional, una ventana de exhibición
en la plataforma de TV de pago”, dice Alejandro Bernal, Director del canal.
 Objetivos. Convertirse en un canal
de entretenimiento y actualidad no
sólo para colombianos sino para hispanos
en general. “Los contenidos de
Caracol han demostrado su altísima
aceptación en muchos mercados alrededor
del mundo, el desarrollo de
temas de opinión y periodísticos está a
la altura de los mejores canales del
mundo y es todo ese conocimiento el
que buscamos plasmar en el canal”,
explica.
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¿Cómo es la competencia con otros canales originados en Colombia que buscan al mismo usuario? “La estrategia
del canal es que debemos agregar
valor al ‘line up’ del operador de TV,
no debemos sencillamente ser una
oferta para colombianos, sino que además
el canal le genere ingresos por suscripción,
lealtad del abonado y valor
al operador
de TV Paga”.
Ingresos: suscripción y ¿publicidad? “El canal hoy en día genera sus ingresos
mayoritariamente por ventas afiliadas;
en la medida en que hemos
consolidado la oferta en términos de
contenidos y parrilla de programación,
los ingresos de Ad Sales han incrementado
bastante. El canal ha sido fiel a su
estrategia de no incluir infomerciales
en su pauta ni espacios publicitarios de
formato largo, de esta manera hemos
logrado no sólo una mayor fidelidad
por parte de los anunciantes sino también
un mayor valor por inserción”.
Los retos del canal en el mercadohispano. “Lograr que el operador de
TV paga vea en Caracol Internacional
un buen negocio, somos concientes del
muy alto costo de oportunidad que
implica agregar un canal a la grilla o
de mantenerlo ante una situación de
cada vez
mayor oferta de contenido, y
ese es justamente el desafío,
programar
y mercadear un canal que cada vez dé
más valor a operadores y suscriptores.
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