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Polonia
Los formatos locales superan ratings y cruzan fronteras

En Telewizja Polska las producciones originales alcanzan hasta un 70% de share en el mercado local y se exportan como formatos. Es el caso de L for Love que fue vendida a Rusia logrando un singular éxito. A la hora de adquirirlos se inclinan por los de Sony, Fremantle, Endemol, o las locales MTL Maxfilm y Aidem Media Gdansk, entre otras.

Uno de los beneficios que otorga la compra de formatos es que ofrece una oportunidad única para realizar nuevas versiones que pueden llegar a ser incluso mejores que las originales. Gracias a la experiencia previa permiten conocer de antemano los puntos más fuertes y los más débiles del programa, y se conoce la repercusión que ha tenido en el mercado local y los verdaderos grupos a los que apunta el producto. Es cuestión de ajustarlo a las condiciones regionales y saber sacarle provecho invitando a actores y a directores reconocidos del lugar, entre otras estrategias, lo que atrae a más televidentes y a los anunciantes.

 Basándose en la fórmula ya probada, los formatos también permiten crear un producto propio que cumpla con las necesidades y expectativas del mercado local, mientras que la transmisión de programas enlatados no ofrece esas posibilidades. El riesgo es alto, pero las perspectivas son enormes.

 La cadena pública Telewizja Polska, de Polonia, ofrece diversos formatos que se transmiten a través de sus canales. Muchos son de producción propia y otros los adquieren de grandes productoras como Sony, Fremantle, Endemol, o las locales MTL Maxfilm y Aidem Media Gdansk, entre otras, siempre basados en la premisa de que los formatos sean de alta calidad.

 Algunos ejemplos

 Man About the House y I Love Lucy se emiten los sábados y domingos en Channel 1 y Family Feud y Free Europe en Channel 2. Sin embargo, Slawomir Cyra, director adjunto de Relaciones Internacionales y del Departamento Comercial de Telewizja Polska aclara: “Estamos enfatizando la calidad e importancia de los formatos polacos, ya que son nuestros productos más taquilleros y los que alcanzan altos niveles de share de mercado y ratings mucho más promisorios de lo que nos aporta cualquier programa extranjero”.

 Uno de los casos más emblemáticos es el de L For Love (M jak milosc) que, transmitida de lunes a viernes a las 20, alcanza hasta un 70% de share.

 Un formato que ha sido vendido a la productora rusa Amedia gozando de una excelente salud desde hace seis meses cuando fue estrenada en ese país. Otro de los formatos originales de la cadena es uno para niños, The Kingdom of Macius (Krolestwo Maciusia), basado en la novela y en el dibujo animado muy famosos que llevan el mismo nombre, y que se transmite los sábados a las 10.30 habiendo alcanzado un promedio de 13% de share en las primeras transmisiones.

The Kingdom of Macius

 “Elegimos formatos que puedan mantener un mercado constante como Family Feud que está al aire desde hace 10 años con un share de mercado de más del 42 % y Man About the House que tiene un share sólido del 36%, al igual que Free Europe, que en Francia no tuvo especial éxito, pero en Polonia alcanza más del 44%”, detalla Slawomir Cyra, demostrando que la adaptación de formatos es una buena manera de buscar la excelencia en la programación.

L for Love