ENTREVISTA EXCLUSIVA

¨Las telenovelas mexicanas siguen siendo las mejores del mundo¨

México podría estar deleitándose con un pastel publicitario de unos 3 mil millones de dólares en televisión abierta al cierre de 2006. Una cifra apetecible y codiciada por cadenas extranjeras.

Mario San Román es el responsable de expandir el imperio mexicano de televisión del Grupo Salinas y es una de las voces más autorizadas en la industria para hablar tanto del negocio de la televisión mexicana, de la TV global y de los retos sociales y económicos que implica el futuro.

Durante 2006, TV Azteca siguió batiendo con la fuerza que lo caracteriza a la hora de pelear por la pauta y enfrentar a su competidor. El mundial de fútbol, las elecciones políticas y el rendimiento de la telenovela Amor en custodia fueron los resortes para cerrar un año con buen balance. TVMAS entrevistó en exclusiva a Mario San Román, Director General de TV Azteca, en sus oficinas de Ciudad de México. Detalles de cuáles son sus nuevos proyectos tanto para TV Azteca como para Azteca América, así como su posición frente a la posibilidad de una tercera cadena.

La torta publicitaria de la TV abierta en México estaría cerrando el año 2006 con 3 mil millones de dólares de ingre-sos, de los cuales TV Azteca se lleva una buena tajada. Esto permite alistar bajo la manga los refuerzos que destinará el Grupo Salinas para este nuevo año. ¨Al contar con dos eventos importantes como las elecciones y el mundial, obviamente hubo más dinero, pero después el mercado no se movió como lo habíamos pen-sado”, comenta, “nos afectó la resaca del mun-dial, nos afectó la situación post electoral en México y también que algunos clientes decidieron ser muy precavidos en sus inversiones. Pero en general el balance es muy bueno”, ex-plica San Román.

¿Cómo se reparten la torta publicitaria? De los 3 mil millones de dólares ¿cuántos se quedan en las arcas de TV azteca?
Nosotros tenemos un market share del 31% al 32%, pero hay que esperar para ver cómo cerró el año. No hay nada escrito y pre-fiero ver con exactitud esas cifras.

Un tema importante es el de los contenidos que están en tela de juicio. Si bien el negocio ha mejorado y hay más producto, la queja de los compradores es sobre la calidad de los programas, incluyendo las tele-novelas. ¿Qué puedes decir al especto?
Hay de todo y no podemos generalizar. Hay grandes productos que funcionan muy bien tanto de la competencia como nuestros, y hay otros que no son ni de ellos ni de nosotros. De lo que sí estoy seguro es que las te-lenovelas mexicanas siguen siendo las mejores en calidad, dirección, fotografía, escenografías y en valores de producción en general. Estamos en un mercado bajo el dumping de precios y esto nos está haciendo daño, pero nosotros no bajaremos los precios. Hay muchos haciendo novelas baratas y claro, hay algunos compradores que las compran, las programan, y luego pierden con ellas.

Otro tema candente es el desplaza-miento de las historias originales por la adaptación de formatos. México tiene hoy más adaptaciones que creaciones propias, según los analistas locales. Y claro, está además la queja de los escritores...
Se percibe una crisis de escritores en todo el mundo. No hay suficientes. Esa es una de las razones por la que se está reciclando tanta telenovela. Las prioridades de nosotros los grandes productores de telenovelas son las de empujar a que haya nuevos y mejores escritores. Mientras tanto, siempre queda el acervo cultural al cual regresar y tomar de ahí los diferentes títulos que han sido un éxito. La literatura siempre ha sido universal y cuando hablamos de buena literatura de lo que hablamos es de la gente que es capaz de escribir. Tenemos que reconocer que estamos en un negocio cada vez más complicado y las audiencias esperan el mejor entretenimiento. Afortunadamente, el entretenimiento es como el fútbol: es internacional. Hay jugadores de todas las latitudes y los que hacen goles son los más disputados, no importa si son jugadores españoles, mexicanos, argentinos o de donde emerjan.

¿Para el 2007 qué proyectos tienen?
Produciremos unitarios y series de entre 26 a 30 capítulos, además de 6 novelas nuevas. Reforzaremos nuestros equipos de producción y arrancamos con el regreso a casa del reconocido productor Epigmenio Ibarra. Le daremos mucho pulso a las productoras independientes que quieran venir a arriesgar sus capacidades y su dinero. También reforzaremos las franjas de entretenimiento y estaremos todo el año creando e innovando, porque en este negocio lo que no se puede hacer es quedarse quieto.

¿Y los planes para Azteca América?
Aprovecharemos el buen momento por el que pasa Azteca América. El 2006 fue nuestro primer año como network por lo que ya entramos a competir fuertemente. Así que continuaremos con nuestras inversiones construyendo en cada localidad para competir abiertamente y tratar de ganar share y dinero. Aprovechamos la oportunidad para tocar el tema de la posibilidad de una tercera cadena para el mercado mexicano, licencia tras la cual viene en carrera la multinacional General Electric, empresa que controla a NBC, la que es a su vez propietaria de Telemundo. ¨La Comisión Federal de Competencia considera importante que haya por lo menos un nuevo jugador en televisión abierta”, explica San Román, “ y nosotros también lo consideramos importante. Pero en esa puja estaremos varios que hemos estado esperando por esa licencia", disparó contundente el alto ejecutivo y añadió que en una democracia como la que tiene México, todos son bienvenidos, no importa quién sea ni de dónde venga.

De la Redacción de TVMAS

(*) Entrevista publicada en la edición de TVMAS - Especial Natpe '07