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TV PAGA
LAPTV con paso
rápido y firme en Latinoamérica
Cinecanal, se
consagró como uno de los canales preferidos en
la región y en 2004 fue el canal de cine más
visto en Argentina, llegando a más de 8
millones de suscriptores.
La política
corporativa de LAPTV respecto de sus seis
canales Premium -que ofrecen principalmente
películas -, al igual que un canal para el
sistema básico, es concentrarse en opciones de
entretenimiento para toda la familia, de alta
calidad y prestigio, siempre alimentadas con el
mejor cine y, ahora también, las mejores series
disponibles para las ventanas de TV por
suscripción.
La historia
de los canales
Cinecanal nace
en abril de 1993 y es el primer canal en
transmitir exclusivamente cine, sin cortes,
durante las 24 horas, en idioma original y con
subtítulos en español. Estas características
lo ubicaron dentro de la categoría Premium de
programación. Su crecimiento en el mercado
latinoamericano fue explosivo, y le permitió
posicionarse como uno de los canales de cine
favoritos entre el público de América latina.
Durante sus 12 años de vida, se consagró como
uno de los canales preferidos en la región y en
2004 fue el canal de cine más visto en
Argentina, llegando a más de 8 millones de
suscriptores.
Los intermedios Zoom (producción original de
Cinecanal) y Starstrucks presentan tips sobre
actores, actrices o tendencias de Hollywood,
generalmente relacionados con la programación
del canal.
Carlos Díaz, VP y Gerente general de LAPTV |
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Más
tarde, en 1996 y 1997, la compañía
lanzó al mercado dos nuevos canales con
características especiales: el multiplex
Cinecanal 2, primero y el canal
superpremium Movie City después.
Movie City exhibe en exclusiva para la TV
por suscripción sólo los estrenos de las
películas y series distribuidas en
Latinoamérica por Universal Studios,
Metro-Goldwyn-Mayer, Paramount Pictures y
Twentieth Century Fox. Además el canal
cuenta con títulos del estudio DreamWorks
SKG y producciones independientes e
internacionales, en sus versiones
originales, con audio y video digital, sin
cortes y con subtítulos en español. |
Movie City
garantiza a los suscriptores todas las noches,
de lunes a viernes, un estreno diferente, y la
más destacada de la semana, es presentada el
domingo en horario estelar. Las películas
permanecen en Movie City sólo por un lapso
corto de exhibición (entre tres y cuatro
meses). La permanente y vasta renovación de
títulos es el gran compromiso de Movie City con
su público suscriptor. La programación debe
ser permanentemente renovada. Se transmiten
alrededor de 60 filmes distintos por mes, todos
en estreno, todos exclusivos, todos dentro de
esta "ventana limitada de
exhibición", que caracteriza a la
categoría Superpremium.
Y, a partir de junio 2005, el concepto
Superpremiom del canal ya no es sólo para
películas. Una cuidadosa selección ha
permitido incorporar series de corte adulto, con
temas vigentes y tramas de actualidad. El
concepto de Cinecanal 2 es el de ofrecer una
alternativa de horarios a los televidentes, ya
que su programación está compuesta
principalmente, por el mismo material que
Cinecanal, sólo que programado de una manera
totalmente diferente en cuanto a horarios.
Steven Spielberg, Jeffrey Katzenberg, David
Geffen y Robert Redford. Garantía de éxitos.
En 1998, LAPTV
firma un acuerdo a largo plazo con el estudio
DreamWorks SKG, (el estudio cinematográfico de
Steven Spielberg, Jeffrey Katzenberg y David
Geffen), lo que garantiza la exclusividad de
derechos de transmisión de todas las películas
que el estudio distribuye en América latina.
Un año después, incorpora The Film Zone, un
nuevo canal de cine para ser distribuido dentro
del paquete básico de programación. En
septiembre de ese mismo año (1999), la
compañía firma un acuerdo con el Sundance
Channel, sociedad formada por Robert Redford
para el fomento del cine internacional, para el
uso de su marca en América Latina. |
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Still
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Por último, en agosto de 2004, y con el
objetivo de agregar valor y variedad al paquete
premium, lanza Cinecanal Classics que cuenta con
el respaldo y acceso a las filmotecas de sus
cuatro estudios socios y exhibe todo el cine de
los años 30's, 40's, 50's y 60's.
Primer
Servicio “on demand” de Latinoamérica
En marzo de
este año, lanzaron junto a Intercable de
Venezuela, “Movie City On Demand”, el nuevo
servicio de TV bajo la modalidad Suscription
Video On Demand (SVOD) mediante el cual, el
suscriptor del canal puede acceder de manera
única e individual, a los principales títulos
que se exhiben en el canal y que se encuentran
almacenados en un servidor de video.
Esta nueva manera de distribución de contenido
está actualmente revolucionando los principales
mercados de TV por suscripción en el mundo.
Permite ver contenidos de televisión a
voluntad, sin depender de una programación fija
preestablecida a horarios especiales.
Por otra parte, en esa fecha, Cinecanal Classics
ingresó a Directv en Argentina completando así
el paquete de programación que ofrece LAPTV.
Cine de
primera línea
Desde sus
comienzos, esta empresa ha exhibido en la
región películas prestigiosas y ganadoras de
importantes premios, como las últimas ganadoras
a los premios Oscar®: La Lista de Schindler,
Forrest Gump, Corazón Valiente, Titanic,
Shakespeare Apasionado, Belleza Americana,
Gladiador, Una Mente Brillante, Moulin Rouge,
Shrek, entre tantas otras, todas películas
distribuidas por los estudios socios de LAPTV
y/o por DreamWorks SKG.
Genaro
Rionda, CEO y Presidente de LAPTV. |
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De
acuerdo a cifras proporcionadas por la
revista Variety, Universal Studios,
Paramount Pictures y Twentieth Century Fox
produjeron 218 películas entre septiembre
de 1997 a marzo de 2003, de las cuales
unas 65 películas han estado entre los
primeros lugares de las carteleras
cinematográficas norteamericanas. Según
estas cifras sólo tres estudios de Latin
American Pay Television Service (LAPTV)
produjeron el 58 por ciento de las
películas más exitosas de Hollywood en
esos últimos cinco años. |
A los éxitos
de los estudios de LAPTV, se suman las
películas taquilleras de DreamWorks SKG, de
acuerdo a los datos suministrados por esa misma
revista, DreamWorks SKG produjo 35 películas
desde finales del año 97, de las cuales 13
lograron el primer lugar en las carteleras
cinematográficas. Ello representa un 37 por
ciento de la producción total durante ese mismo
período.
2004, un
año que dejó huella
El lanzamiento
de Cinecanal Classics, el cambio de imagen de
Movie City, la producción de segmentos propios
para Movie City y Cinecanal y diversas acciones
de marketing efectivas posicionaron a la empresa
y sus canales en un lugar privilegiado.
Las dos ediciones de Movie City y Cinecanal de
Muestra se realizaron con el apoyo del 98% de
los operadores de TV por suscripción de
América latina, logrando audiencias altísimas.
En materia de producciones propias, el 2004
también fue decisivo para LAPTV, ya que se
comenzaron a producir dos segmentos especiales.
Por un lado, “Un Café con... Movie City”,
en el cual distintas personalidades relacionadas
con el cine, comentan una película como si
estuvieron “tomando un café” con los
suscriptores de latinoamérica y Zoom, en
Cinecanal, donde se presentan los tips y las
novedades del mundo de Hollywood .
Shrek II |
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Asimismo, LAPTV
renovó su acuerdo con Crawford Communications
Inc. -hasta 2009- por el cual esta compañía
proveerá el “playback”, “uplink” con el
satélite, duplicación, control de calidad,
coordinación de la red y una biblioteca de
servicios y continuará brindando servicios de
post producción y de programación para todos
sus canales. |
Además, como parte de un proceso
de planificación estratégica, Movie City se
renovó para acercarse aún más a su casi
millón de suscriptores en toda la región. Se
realizaron cambios importantes tanto a nivel
programación, como en la imagen, culminando con
la actualización del logo, del “on air look”
y la renovación de la página web www.movie-city.com,
todos cambios que se hicieron in house. A partir
de este año, Movie City incorporó con éxito
excelentes series a su programación. Tal fue el
caso de la producción belga “Matrioshki”,
luego la primera temporada de “Numb3rs”
(aún en pantalla) y en noviembre llegará el
turno de la serie éxito en EEUU y Canadá, “Over
There” que muestra el lado humano de la Guerra
de Irak.
Durante todos estos años en los cuales la
empresa fue buscando la excelencia y
preparándose para los cambios futuros en la
industria, hubo varias reorganizaciones a nivel
ejecutivo que incluyeron ascensos, traslados y
nuevas incorporaciones de personal. “Nuestra empresa
ha demostrado a lo largo de estos años, ser una
de las más eficientes y atenta a los cambios de
la industria. LAPTV siempre se ha adaptado al
mercado y a sus necesidades y esta
reorganización no tiene otro objetivo más que
el de ser aún más eficientes y, de esta
manera, estar preparados para hacer más y
mejores cosas en el futuro” declaraba Genaro
Rionda, CEO y Presidente de LAPTV.
Presentes en
los Festivales de Cine
| Año tras año,
auspician el Festival de Cine latinoamericano
que se realiza en Atlanta con la intención de
apoyar el buen cine de esta región. Allí se
exhibieron películas de México, Brasil, Perú,
Chile, Argentina y Colombia, y co-producciones,
de algunos de estos países latinoamericanos,
con España, Reino Unido, Francia y USA.
También está siempre presente en los
festivales internacionales de cine, como es el
caso del Festival Internacional de Cine de Mar
del Plata en Argentina y el de Cartagena de
Indias en Colombia.
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Emilce
Cebrián, Directora Ejecutiva LapTV
Región Sur |
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Latin
American Pay Television Service (LAPTV) es
una sociedad formada por cuatro de los
principales estudios de Hollywood:
Universal Studios, Metro-Goldwyn-Mayer,
Paramount Pictures, Twentieth Century Fox
y la empresa argentina de medios, SACSA.
Su programación se nutre principalmente
de títulos cinematográficos que
provienen de las empresas socias y se
exhiben a través de los sistemas de
televisión por suscripción en América
Latina por el canal superpremium Movie
City, los canales premium Cinecanal,
Cinecanal 2 y Cinecanal Classics y el
canal básico The Film Zone. Con sede en
Atlanta, Georgia, EE.UU., LAPTV cuenta con
oficinas en Argentina, México y
Venezuela. |
De la Redacción de TVMAS
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