ANIMAX

Prepara un importante proceso para el posicionamiento de su marca

Es una de esas señales que algunos no registran, simplemente por estar dirigida a un público tan selecto pero productivo. Es que Animax arrastra un target tan segmentado, que termina siendo una de las señales que más negocios asociados trae con su marca. Desde video juegos hasta revistas, contenidos especializados, chat room y todo tipo de merchandising en donde puede estar presente. Eso hace que el departamento de ventas de Sony Pictures Entertainment International (SPEI) ponga el ojo directo para atrapar a ese importante nicho de audiencia y explotarlo de manera exitosa.  

Luis Sabal, Director Ejecutivo Comercial de Sony Pictures Entertainment International (SPEI)

“El target de Animax lo componen los adolescentes y ya estamos empezando con la cuarta pantalla para abarcar este segmento de jóvenes. Estamos en lento proceso y quizás a fines de 2007 ya tengamos una realidad palpable en el rubro celular, pero no queremos que Animax sea solo un canal de TV, sino que sea un espacio exclusivo para los jóvenes”, dijo a TVMAS Luis Sabal, Director Ejecutivo Comercial de Sony Pictures Entertainment International (SPEI).

Este año, el canal comienza un plan de expansión a en los terrenos del marketing viral. ¿El objetivo? Llegar a los jóvenes desde todos los ámbitos: universidades, colegios, ciber y libros, entre otros. “El animé es una moda en los adolescentes de todos los target y eso tiene que ver con todo el mercadeo que tiene este género. Queremos una interacción continua con los programas, video juegos, noticias, moda, sitios nocturnos, salas de video juegos, moda y chistes. Vamos a continuar uniendo el portal web con la televisión y la telefonía celular. Lo que pretendemos a futuro es que las tres plataformas sean convergentes para lograr una masificación continua”, agrega Sabal.  

Este mes, Animax estará presente por primera vez en la Feria del Libro del 16 de abril al 7 de mayo en La Rural, ciudad de Buenos Aires. “Así como el año pasado estuvimos presentes en la fiesta Creemfield en Buenos Aires, este mes haremos lo mismo en la Feria del Libro. Es que queremos explotar con todo el nicho de los amantes del animé. Allí, vamos a tener un espacio interactivo dentro de un stand de editorial de manga (animé)”, comenta el ejecutivo. 

Esta es otra de las acciones puntuales de marketing que la compañía planea, en este caso. en Argentina, donde Animax tiene un público muy consolidado junto a una penetración del 85%, y una suma de ingresos mayor por parte de los suscriptores, que por publicidad. “En Argentina nos hace falta enfocarnos más al trabajo de la marca, así como en otros mercados tenemos un compromiso orientado a la penetración de nuestra señal”.  

De la Redacción de TVMAS