La
productora emite sus programas en el canal Telefe.
Todos los martes a las 23 se trasmite la segunda edición de
La liga, un combo periodístico-testimonial que
durante sus primeras cuatro emisiones de 2006 promedió unos
21 puntos de rating y un 43% de share; y los miércoles en
ese mismo horario se presenta la décima temporada de
Caiga quien caiga, ciclo que resume semanalmente las
principales noticias de la realidad argentina con una alta
cuota de humor y cinismo, que alcanzó un 50% del share y
llegó a medir 24,4 puntos de rating.
Durante
este año tienen previsto el estreno de la segunda temporada
de Algo habrán hecho, un programa de divulgación
histórica que repasa diversos mitos del pasado nacional y la
cuarta edición de E-24, un exitoso docu-reality de
emergencias médicas.
Hasta el
momento, la firma se basó en la realización de ciclos
periodísticos y documentales, y no incursionó en el terreno
de la ficción, género cuya realización requiere de un
presupuesto mayor para mantener el exigente perfil artístico
y técnico de la productora.
¿Fórmulas para los exitazos?
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Según Mariano Kon, manager general de la
División de Exportaciones, los formatos no son más
que un modo de ordenar la producción para que los
programas se reproduzcan en distintos mercados con
la adecuada localización. “Cuando uno vende un
formato no hace más que vender una fórmula probada
de llevar una idea a la práctica, y el que lo
adquiere se beneficia de toda la experiencia previa,
ganando tiempo y dinero”, explica.
En
su opinión, no existen fórmulas infalibles que
garanticen un hit, ya que entran en juego variables
como la correcta adaptación, los horarios en que se
programa, la competencia y, lo más importante, el
gusto de la audiencia. |
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Mariano Kon |
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¿Qué
países están comprando?
Cuatro Cabezas
vende en el exterior un altísimo porcentaje (casi la
totalidad) de las producciones que genera para el mercado
argentino. Para ello, cuenta con oficinas en España y Chile,
y representantes permanentes en Italia y Estados Unidos.
El camino a la exportación se dio con la venta de Caiga
quien Caiga a España en 1996. El formato se emite desde
entonces a través de Telecinco, con una interrupción
entre 2003 y 2004.
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Caiga quien Caiga |
Tiempo después fue vendido a Italia (Italia 1), Chile
(Megavisión), Francia (TF1 - France 2) e
Israel (Reshet), y actualmente mantiene negociaciones
con diversas señales de Estados Unidos, Gran Bretaña y
Portugal.
Por su parte, Camino a la gloria, un reality show
dedicado a descubrir nuevos talentos del fútbol, se exportó
a Rumania y Ecuador, y podría llegar a Francia, Italia y
Sudáfrica, entre otros mercados.
En tanto, E-24 se ha producido en España (Telecinco),
Chile (Canal 13 UCTV) e Italia (Rai - Fox Life).
La liga también llegó a España, pero en este caso con
producción de la propia Cuatro Cabezas. Lo más destacable de
esta exportación es que por primera vez un conductor
(conductora, en este caso) estuvo incluido en el paquete de
la venta. Los productores del flamante Canal 4 de España
(señal que es propiedad de los dueños de Canal + - Grupo
Prisa) quedaron impactados con el trabajo que la
argentina María Julia Oliván realizó en el programa,
y ahora forma parte de la versión española, llamada Un
equipo. La acompañó un grupo de productores locales y
condujo el ciclo, que tuvo buena aceptación, junto a otros
tres periodistas españoles.
Finalmente,
Super M, un reality show del mundo de la moda, fue vendido a
Chile (Megavisión) y podría acceder a Italia y Rumania.
Entre los principales proyectos está la intención de adaptar
Algo habrán hecho a la historia de cualquier país. La
iniciativa, que en el mercado internacional lleva el nombre
de The unwritten history, ya fue presentada en
Estados Unidos y en Europa con gran repercusión.
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La
liga |
Publicidad: Creaciones propias
En cuanto a la publicidad de sus formatos, Kon resalta que
se trata de ciclos de primera línea, y remarca el caso de
Caiga quien caiga, que posee el segundo más caro de la
TV argentina. “Hay diversos acuerdos relacionados con el
tipo de participación y de identificación que los
anunciantes buscan con la marca y viceversa. Contamos con
clientes que están desde hace muchos años en Caiga quien
caiga y otros que prefieren acuerdos más puntuales”, afirma.
La participación en dicho ciclo consiste en barridas
comerciales de alrededor de 15 segundos, producidas y
realizadas por la propia productora o por su división
publicitaria. “Con respecto a La liga, los anunciantes
tienen presencia en la artística con barridas de 15 segundos
insertadas en el inicio o el cierre de los bloques y notas,
sin descuidar la coherencia estética y visual entre el
contenido y la publicidad”, explica.
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