Oxígeno
para las parrillas de programación, rentabilidad,
aprendizaje de un género televisivo desconocido, generación
de empleo y la oportunidad para cientos de colombianos de
salir del anonimato. Ésas son algunas de las grandes
ventajas que los productores le han visto a los formatos
desde que hicieron su arribo a la pantalla colombiana en el
año 2001, con la adquisición de ¿Quién quiere ser
millonario? –el primero que llegó, con excelentes resultados
de audiencia.
Desde entonces, es mucho el camino recorrido por estos
programas, en los cuales son mayores los éxitos que los
fracasos.
Los más exitosos en su orden de aparición han sido:
Protagonistas de novela en sus tres temporadas, original
de Promofilm, emitido por el canal RCN; La
isla de los famosos, primera y segunda versión de
Castaway, presentado por RCN y producido por Teleset;
Desafío 2004 y Desafío 2005, original del Canal
Caracol; Cambio extremo, de Sony;
Factor X de FremantleMedia; y Bailando por un
sueño de Televisa.
Entre los que no han despertado mayores emociones en la
audiencia nacional está la versión nacional de Gran hermano,
formato de Endemol, producido en Colombia por RTI -
Endemol Andino, y El aprendiz, de Sony, realizado
por Caracol.
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Factor X |
Compra de
formatos de ficción
En cuanto a los formatos de ficción adquiridos, vale la pena
destacar a Los Roldán, original de Telefe de
Argentina, y la comedia norteamericana Casados con hijos.
Sin embargo, en los formatos, el país ha sido más fuerte
exportando que importando. Entre los más exitosos se
encuentran: Yo soy Betty, la fea de RCN, vendido a 12
países; El auténtico Rodrigo Leal, de
Invento-Teleset, vendido a España; Juegos prohibidos
de Invento-Teleset, vendido a 12 países; Decisiones,
de Tele Colombia para Telemundo en Estados
Unidos; y Mesa para tres, de Caracol, vendido a
Fox para ser adaptado y producido en inglés en Estados
Unidos.
Costos vs.
Rentabilidad
Se han comprado derechos de formatos de casas productoras de
todo el mundo, aunque hay una preferencia por adquirir los
argentinos. RCN le compró a Promofilm de Argentina tres
temporadas del reality show Protagonistas de novela,
que se produjeron en su totalidad en ese país. Este mismo
canal adquirió de Telefe los formatos de ficción Los
Roldán y Floricienta, y acaba de negociar la versión
argentina del popular formato de concurso español El
juego de la oca.
Por su parte, Caracol también compró a los argentinos y está
produciendo en ese país El gran juego, original de la
productora Ideas del Sur, con quien ya tiene un
acuerdo para adquirir otros formatos.
Expertos en este negocio como Juan Pablo Gaviria de
Teleset o Juan Maldonado, VP de Endemol Andino,
coinciden en afirmar que los precios de adquisición de la
licencia de formatos internacionales ya probados oscila
entre los 80 mil y 250 mil dólares, mientras que la
producción de los mismos siempre está cercana al millón de
dólares.
En Colombia los formatos no han desplazado a ningún género,
lo que han hecho es ampliar la cobertura del prime time y
compiten en igualdad de condiciones con las telenovelas en
cuanto a tarifas publicitarias se refiere. Si bien demandan
grandes inversiones en equipos, personal técnico, seguros
para los concursantes, también son programas muy rentables,
pues además de la publicidad convencional, tienen la
posibilidad de realizar merchandising, dentro del contenido
y, sobre todo, la interactividad que es el gran negocio
detrás de los formatos.
Según un informe de la revista Dinero (31 de marzo de
2006), “Factor X logró tal participación de audiencia
que para elegir al ganador recibió en su última emisión más
de 2,4 millones de votos, a razón de $1650 más IVA, por cada
mensaje recibido. Esto quiere decir una suma cercana a los
20 mil millones de pesos”.
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Formatos de Caracol: propios y adquiridos
Caracol ha desarrollado formatos propios, semejantes
a algunos de los adquiridos internacionalmente por
su competidor RCN. Actualmente el canal emite
Tengo una ilusión, otro formato propio comandado
por Cristina Palacio, definido por ellos como
“programa de entretenimiento con una función
social”. |
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Cristina Palacio |
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Hacia
principios del año 2000, Caracol innovó llevando a su
pantalla el formato ¿Quién quiere ser millonario?, el
primero importante que se adaptó a su versión local. Éste
fue seguido por Expedición Robinson y marcó el inicio
del departamento de contenido de formatos del canal. “Allí
realizamos un proceso de aprendizaje del que nació
Desafío 2004”, recuerda Palacio quien también destaca
que hace tres años trabajan junto a una compañía inglesa
llamada Funky Formats con quienes han hecho proyectos
muy interesantes paralelo al desarrollo propio. “Nunca les
hemos comprado ningún formato pero siempre nos sorprendió la
creatividad que tienen. Por eso fue que los invitamos a
Colombia y juntos desarrollamos Estrella de telenovela con
una aceptación impresionante”.
Se trata del formato diseñado entre Funky Formats y
Televisión Caracol donde, a las 8 de la noche, presentarán
una franja de reality shows en la cual los participantes
intentan entrar a actuar a una telenovela que irá a las 10.
El reality
show afecta la trama de la telenovela que se llama
Segundo pecado y fue diseñada por Dago García
para que haya entrada y salida de personajes de acuerdo a lo
que suceda en el reality show, ya que se escribe a partir de
las votaciones del público, por lo que es completamente
interactiva.
“Después de diseñar este formato nos dimos cuenta de que
creativamente nos entendíamos muy bien así que decidimos
crear Funky Formats América Latina para explotar la
creatividad de ellos en la región. Han vendido en 42 países
y cuentan con 70 productos”, menciona la ejecutiva.
La división de ventas de Caracol Internacional es
optimista sobre los resultados que sus formatos puedan tener
en el exterior. Tienen en su catálogo de venta el formato
del reality show Desafío 2004. Al respecto, Camilo Cano, VP
de Ventas Internacionales, comenta: “Es un formato innovador
donde se desarrolla un concepto diferente de lucha de clases
y competencia. Otro de nuestros formatos que se ha vendido
en el exterior es el de la telenovela La Saga, historia que
se desarrolla a lo largo de tres generaciones de una familia
y que a través de ellas carga una maldición que no los
abandona nunca. Es una historia fácilmente adaptable a
cualquier territorio, y ha demostrado ser un éxito rotundo
en Colombia”.
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