TVMASFORMATOS

Editorial

Momento para las adaptaciones
El liderazgo de los formatos
latinoamericanos en el mundo

Amanda Ospina amanda@tvmasmagazine.com

La revista TVMAS, una publicación especializada en el negocio de la televisión de habla hispana que circula desde hace 7 años, y de la cual soy directora, en su constante trabajo de observación y análisis de la industria global de hoy, hace entrega de este importante documento investigativo sobre el mercado mundial de los formatos. Dedicamos esta primera entrega a las empresas latinoamericanas que se han consagrado al día de hoy como exponentes importantes de estos contenidos.

Formatos de Argentina, México, Colombia, Brasil, Chile y Venezuela se han instalado con éxito en las pantallas de India, el sur de Asia, Europa Central y del Este, y también en mercados más desarrollados como Italia, Portugal, Francia, Alemania y hasta en Estados Unidos.

Pero hay un detalle que sorprende: el intensivo intercambio de estos formatos entre los países latinoamericanos en los últimos cinco años, constituyendo un amplio laboratorio con fórmulas complementarias, como lo son las experiencias en el negocio de las telenovelas.

De esta manera, dejó de ser un negocio incipiente en esta región, y cifras reveladoras demuestran el incremento en la cuenta de ingresos y en la invasión rápida de territorios. Esta modalidad de ofrecer versiones locales de programas exitosos está contribuyendo también a la venta de libros, la internacionalización de artistas, de talentos de la producción, y hasta a la venta de variadas recetas para producir y administrar presupuestos.

Fue en TVMAS Magazine –ediciones de 1999– cuando iniciamos con informes sobre el naciente fenómeno, anticipándonos al protagonismo que tomarían los grupos internacionales, que por ese entonces hacían su incursión en la región (grandes reyes de los formatos europeos como Fremantle, Endemol, y el titán norteamericano Sony). Estaba claro que venían por un negocio que no tiene techo, lo que ha dado como consecuencia la activación del sector de la producción local.

Esta transformación trazada por las modas y las adaptaciones empezaba a suceder ante el pragmatismo y el escepticismo de unos y la visión y rapidez de otros, los que se han venido apoderando del negocio. A los canales locales, que sumidos en una incertidumbre ante la vertiginosa penetración del cable y de otras formas de entretenimiento, no les quedó más remedio que animarse a probarlos; y fue así como encontraron en los formatos de ficción y de entretenimiento a la gallinita de los huevos de oro.

Pero como todo no es color de rosa, proveer a los canales de una alternativa a la hora de tomar una decisión sobre un programa nuevo está resultando todo un desafío para las empresas latinoamericanas, porque esto conlleva también a ejecutar esfuerzos para ubicar en posición estratégica a sus empresas. Ya no son suficientes los conocimientos y los contactos que ofrecen los mercados tradicionales sino que, además de estos, se está requiriendo de una mayor inversión en marketing y en la exploración de nuevas autopistas para la promoción y las ventas.

Todo esto sumado al apresuramiento que tienen algunos grupos y empresas para adquirir libros y formatos de series, telenovelas, juegos, reality shows y, en general, programas de entretenimiento, con éxitos probados para ser adaptados; pero también son notorios sus intereses por poseer un catálogo que les permita competir en el mercado internacional y sacar la mayor tajada posible.

Así que están inéditas múltiples experiencias por explorar y hay nuevos jugadores por aparecer. Sobre todo en una región que por su creatividad y las oportunidades que ofrece está generando conflictos de industria, como es el tema de los derechos y otras preocupaciones por analizar y resolver. Por todo esto y para finalizar, quiero citar una de las conclusiones expresadas por el director de Antena de Radio Televisión de Andalucía y Presidente del Consejo Directivo de Andalucía Digital Multimedia de España durante la 3ª Cumbre Mundial de la Industria de la Telenovela y la Ficción realizada el año pasado en Madrid: “Queremos aprovechar esa comercialización directa en la grabación del formato como es el product placement y otras modalidades de explotación que ayudan a devolver la inversión que hace la cadena”, un disparo clave de Joaquín Durán Ayo ante el auditorio.

El llamado es claro: pasar de la ficción televisiva a la realización de contenido. Crear y escribir pensando en cada una de las ventanas que existen hoy, sea la TV, Internet o telefonía móvil. Superar la mera explotación derivada de programas que se compran o se venden e ir tras las oportunidades de ventas de lata, de formatos, de libros, de historias y de otros valores de estos contenidos, que se están convirtiendo en valiosas mercancías.