Punta Show TV
En duda las bondades del
Triple Plays

Los representantes de las distintas asociaciones se refieren a “la guerra de las telefónicas” y se proclamaron abiertamente en contra del Triple Play. Creció el número de expositores y se debatió acerca del futuro de toda una industria con los ojos puestos en la digitalización.

Enviada especial Florencia Álvarez

Las jornadas del 6 y 7 de abril abrieron con el 3er Encuentro Latinoamericano de Operadores de TV por Cable el cual contó con la presencia de Walter Burzaco, presidente de ATVC de Argentina; Humberto García, secretario general de Tepal de Panamá; José Toledo, presidente de Red Intercable de Argentina; Horacio Rodríguez, de CUTA de Uruguay; y Juan Carlos Canissa de CONATEL, de Paraguay.

Burzaco inauguró la reunión recordando que el año pasado en su país se reformó el artículo 45 de la ley de radiodifusión permitiendo que personas jurídicas entren en la actividad dejando afuera a las empresas de servicios públicos, lo que hizo que las telefónicas pusieran el grito en el cielo y estén pidiendo cambios en el marco regulatorio.

“Esto que llaman Triple Play no es otra cosa que las telefónicas quedándose con nuestro negocio” -dispara Burzaco-. “Si uno hace un análisis de los servicios que lo componen, tenemos la TV y banda ancha, que es lo que damos nosotros; y voz, que es lo que dan los servicios públicos monopólicos. Las dos primeras son industrias competitivas, con gran oferta y con los precios más bajos de Sudamérica, pero si vamos al mercado de voz, se manejan altas tarifas y quieren ingresar al video bajo las falacias comerciales y marketineras del Triple Play”.

El presidente de ATVC finaliza diciendo que la decisión de digitalizar ya está tomada en ese país y que sólo resta saber a qué norma recurrirá la TV abierta digital para poner manos a la obra.

Humberto García, también arremetió contra las telefónicas y dice que mientras la telefonía avanza rápido, la TV paga lo hace lento. “Ellos utilizan todas las tecnologías que sus plataformas le permiten y lanzan nuevos proyectos, fortaleciéndose considerablemente en el panorama de las telecomunicaciones en Latinoamérica”, asegura y expone que en México se aprobó una ley donde se autoriza a las compañías de cable y a las telefónicas a ofrecer el Triple Play. “Esto a pesar de que los cableros lucharon para que la ley los protegiera. Pretendían que el cable pudiera dar telefonía y luego de 7 años los de telefonía pudieran dar cable. Los legisladores no estuvieron de acuerdo con los planteamientos de los cableros y abrieron el compás para que todos ofrecieran el servicio”, expresa.

Por su parte, José Toledo destaca que las decisiones deben tomarse en bloque como industria para pelearle a las telcos con un sólo rumbo económico y trabajando no solamente en la parte política sino teniendo una idea clara y convergencia tecnológica. “El futuro de la industria de las comunicaciones debe converger y la inversión tiene que ser una sola porque si invertimos mal será difícil que podamos compatibilizar en el futuro”.

Juan Carlos Canissa expresa: “Pronto nosotros tendremos en Paraguay los mismos problemas. Nos tenemos que preparar y pedimos apoyo de Tepal en cuanto a materia legislativa y demás, para que podamos adelantarnos a los conflictos que se avecinan”.

Juan Carlos Canissa, José Toledo, Walter Burzaco y Horacio Rodríguez

Canales europeos buscan un lugar en el sur
 
Las estrategias de desarrollo y posicionamiento de los medios públicos europeos en América latina se discutieron en una mesa redonda en la cual participaron representantes de diferentes canales. “Se avecinan grandes posibilidades de capacidad de oferta de canales internacionales con la llegada de la digitalización”, comienza diciendo Jean Claude Moyret, embajador de Francia en Uruguay. Y se hizo una pregunta ¿Cuáles son los objetivos de los canales europeos al querer tener presencia en la región? A esto, el representante de Radio France Internacionale, Jean Claude Kuentz responde: “Es una manera de tender puentes de comunicación y ampliar la red de información”. Cristina Peláez, ejecutiva de Distribución para Latinoamérica de Deutsche Welle dice que el canal penetró con éxito en América latina como una forma de fomentar el diálogo intercultural entre los pueblos y Alberto Mancuso de TVE explica que la señal internacional de variedades de esta cadena alcanza a 22 millones de abonados en Latinoamérica, y aclara que no es un canal étnico como muchas veces le han dicho los operadores. Por su parte, Frédéric Groll-Bourel, director de TV5 para América latina y el Caribe señala: “El nuestro es un canal francés para quienes no son franco hablantes. Llegamos a 160 millones de hogares en el mundo y somos la tercera cadena después de CNN y MTV. Nuestro objetivo es ofrecer diversidad a los operadores y apuntamos a un target que son amantes de la cultura francesa”. La siguiente pregunta planteada por el embajador Moyret fue: ¿Qué tipo de marketing hay que hacer para vender estos canales? Según Peláez lo importante es informar a pesar de la distancia y lo ideal es tener equipos de venta con una estructura de representación de una persona por país. “A veces falta contacto e información y nos tildan de étnicos. O nos aparecen problemas graves como la ley impuesta por Chávez en Venezuela, como Cuba o la diversificación y los canales comunitarios en Colombia”. Groll-Bourel, por su parte, destaca que no puede hablar de exclusión porque nunca la han sentido y dice que para el caso es más étnico para Latinoamérica un canal norteamericano que uno europeo debido a las diferencias culturales. Con respecto a las estrategias, la de ellos consiste en brindar una gran oferta de contenidos porque los operadores le dan mucha importancia a ese punto. “Tenemos 7 horas de contenido subtitulado. Lo global es local y masificarlo es la estrategia. No hacemos grandes inversiones en comunicación y marketing, sino que preferimos invertir en contenido”, concluye.

Alberto Mancuso, Jean Claude Moyret, Cristina Peláez y Frédéric Groll-Bourel

Actividades diversas

Como novedad, este año el evento incorporó la entrega de los premios Gaucho a los mejores programas de radio y TV uruguayos del interior del país. También se realizaron jornadas tecnológicas y académicas; y se hicieron presentaciones de señales y empresas productoras. Según María del Soto, presidente del grupo organizador ISOS, los objetivos se cumplieron: “Esta tercera edición de Punta Show TV consolida el interés de los cable operadores de la región, por distintas temáticas que se plantean en el momento de proyectar sus negocios. En materia de tecnología se tienen que tomar decisiones y éstas implican inversión, por ese motivo todos buscan opiniones de sus colegas y de las empresas proveedoras de equipamiento, soluciones tecnológicas, así como también de programación. El evento se ha consolidado en el calendario internacional y ello lo demuestran el crecimiento de las empresas expositoras en la exhibición comercial y el interés de los operadores de TV en las jornadas académicas y tecnológicas”, finaliza.
 

María del Soto