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España
TV3 de Cataluña
Con
una población potencial de unos 7 millones de habitantes y
por lo tanto con un techo publicitario limitado, TV3
de
Cataluña se atreve no sólo a ganar en el prime time, sino a
vender sus historias, las que ya están siendo adaptadas con
éxito.
Jordi
Roure es Director de Dramáticos de TV3 y cuenta con una
gran trayectoria y un reconocimiento que lo
han convertido en un referente en el campo de la ficción, en
uno de los lugares con mayor espacio cultural de Europa:
Cataluña y especialmente Barcelona.
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Jordi
Roure |
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El
canal produce actualmente entre 6 y 7 horas semanales de
ficción, con dos telenovelas que están teniendo mucho
éxito: El corazón de la ciudad, que tiene el 32% de
share en su horario y que en sus momentos de más
audiencia consiguió 42% o 43%, y Vendal Plan, que se
emite dos veces por semana. "Nos especializamos en
series de no muy alto presupuesto pero que tocan de
cerca los problemas normales de la gente. El corazón de
la ciudad lleva ya siete temporadas y es evidente que
tiene un éxito y una repercusión social muy
fuerte", comenta Roure. Vendal Plan se emite
los lunes y los martes, una hora por día y Roure
explica que el éxito se debe a la historia que sucede
en un pueblo que está a unos setenta kilómetros de la
capital (Barcelona), donde llega una chica con dos hijos
que vivía en la ciudad y que sufría malos tratos por
parte de su marido. |
Con esta
historia, vamos ya por la segunda temporada con un éxito muy
grande. El nombre de la telenovela es el nombre del pueblo a
donde llega la protagonista.
Producción
local
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Francés
Escribano, Director General |
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Especializados
en series de proximidad se han aventurado a más. El
Corazón de la Ciudad nos ayudó a rentabilizar otra
franja horaria y con esta producción que estamos
haciendo (en una semana cinco episodios de media hora),
hemos ganado dos días seguidos, lunes y martes en el
Prime Time de la noche. El éxito ha sido tal, que está
compitiendo en este momento con CSI y muchos días es
líder en Cataluña. "Esto es fantástico porque CSI es la serie de más éxito
aquí", explica en su
oficina de Barcelona durante esta entrevista.
El canal tiene una especialización en comedia de
situación de media hora con un público en plató que
las sigue fielmente. "Son historias originales que
nos van guiando a lo que quiere el público y
últimamente hemos abierto el camino hacia un tipo de
producción de autor que también tiene muy buenos
resultados". |
Otras
regiones de España adaptan sus formatos
TV3 ya ha comercializado justamente el formato de Vendal
Plan:
"Hemos vendido sobre todo a televisiones autonómicas de
nuestro entorno. En Galicia, por ejemplo, han hecho una
adaptación que está teniendo mucho éxito pues han logrado
llevarla a semanal, de lunes a viernes. Además, estamos
negociando con otros canales autonómicos de España",
concluye este veterano y exitoso productor.
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Mirando al
futuro
Como director de dramáticos
de un canal tan importante, Jordi Roure no puede estar
indiferente al avance tecnológico y a los nuevos
contenidos televisivos que se están produciendo para
Internet o para la telefonía móvil. Al respecto,
explica los proyectos de TV3: "Estamos al
principio de esta fase intensa. Pensamos que Internet
no tiene que ser un complemento de información para
acudir allí a ver el resumen o el episodio de la
semana que te has perdido, sino que ha de ser un mundo
aparte, con producción propia", dice y añade:
"Los jóvenes son una audiencia y si están en
Internet, ven parte de las producciones que nosotros
les damos, incluso las empaquetan y las ofrecen a sus
compañeros. Por lo tanto, tenemos que estar dentro de
estas nuevas tecnologías, ofreciendo productos que
sean de su interés. No nos planteamos que nazca
ningún programa sin un proyecto en Internet".
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