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Dos expertas
analizan el decaimiento de algunas franjas y las cualidades de
algunos programadores que le dieron un giro a las grillas de
programación. Las ejecutivas invitan a reestructurar los
géneros, a glorificar el regreso del entretenimiento y a
brindar diversidad en las franjas de ficción.
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España
¿Tambalea o se fortalece una de las televisiones más
poderosas del mundo?
La alta dosis de realities, las pésimas tácticas para
programar ficción y el incremento de programas llamados de
corazón, han desplazado el entretenimiento de la TV de este
país. TVMAS visitó y
entrevistó en exclusiva a Mireia Acosta Serió, Directora de
ficción de Videomedia y a Cristina Castilla, productora
adjunta también a la Dirección de ficción de Videomedia.
Las parrillas de programación en España, transitan una
etapa difícil de remontar a no ser que se rompa con esquemas
y estereotipos atribuidos a las audiencias. La búsqueda por
calentar la pantalla y atraer el rating, ha convertido en un
cocktail explosivo a las parrillas y ahora parecen consumirse
en su propio fuego. El modelo esta siendo ya replanteado, no
solo por los canales privados, sino también por la poderosa
cadena pública Televisión Española.
Contenidos
en tela de juicio
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Cristina
Castilla |
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Son los
contenidos existentes los que están en tela de juicio y
no tanto los formatos que en su estructura pueden ser
excelentes y muy atractivos para los anunciantes. El
asunto es que ya existe un público que está
acostumbrado a saciarse con sobredosis de realities,
ficción y programas de corazón basados en la vida
íntima de los famosos y diversas pizcas de concursos
familiares. La pregunta es: ¿España recorre el
peligroso camino de la saturación con algunos
géneros?.
Cristina Castilla, adjunta a la Dirección de
ficción de Videomedia de España, nos responde
que hace falta el entretenimiento puro. "Llevamos
algunos años con muy poco entretenimiento. Tenemos los
programas de la mañana en cada cadena con el fichage
estrella del momento. |
Entonces ha
habido mucho programa que acá llamamos de corazón (Son como
de cotilleo basados en la vida íntima de los famosos). Y es
como que no hemos salido de ahí. La única tendencia que
queda del entretenimiento es el concurso familiar. Así que se
tendría que dar una vuelta otra vez al entretenimiento,
porque lo que mas se ha producido en los últimos años son
realities, corazón y ficción", explica a TVMAS.
Malas
tácticas en la programación
Luego de las series Motivos
personales y Mirlas, producidas por Gregorio
Quintana que refrescaron la pantalla, no ha
habido teleseries que hayan funcionado con tanto pique en este
país. Al menos eso es lo que Cristina Castilla expresa al
mencionar las principales ficciones de los últimos cuatro
años.
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"El
último estreno que ha pegado
es Aída, de Globomedia, una comedia
fantástica que se emite los domingos por la noche. Las
últimas historias de ficción no enganchaban al
televidente y el peor error fue poner a competir tres
series nacionales el mismo día. Esto denota que esa no
es una buena política de programación de las cadenas
porque causaron saturación", anota. |
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Hospital
Central |
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Regresar
al entretenimiento
Castilla propone el ejemplo de que para conseguir masas
de audiencia, se debe tomar conciencia que a veces hay
que apostar a nuevos géneros. "Un recurso
estratégico es el de ofrecer verdadero entretenimiento.
La ficción también debe recuperarse en la cabeza de
los programadores para no saturar y lo mismo pasa con
las comedias que no pueden ir todas el mismo día,
porque así es imposible que funcionen".
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¿Cuál
será el norte a seguir?
Con el nacimiento de otras cadenas esta el temor latente del
empobrecimiento del resultado del producto. "La
publicidad se pagará a muy bajo costo y esto nos obliga a
todos a evaluar los contenidos". Las productoras se
tienen que atrever a explorar en la mezcla de géneros aunque
las cadenas todavía no tiraron la primera piedra porque
tienen muchos miedos. Lo que si es que si una cadena se
atreve, se atreverán las demás. "Pero ya no se vale
-intercepta la experta productora-, porque como dice el dicho,
el que pega primero pega dos veces".
Nuevas
plataformas y TV digital modifican el panorama
Para Mireia Acosta,
directora de Ficción de Videomedia, la situación que
vive el mercado no es la ideal, pero sí representa una gran
oportunidad para los productores. "El ingreso de nuevas
plataformas y la llegada de la TV digital incrementará la
oferta por lo que la salida será la especialización.
Satisfacer a nichos que sean más rentables, anticipa ya que
el target determina el consumo del pastel publicitario".
Dispersión
del público vs. mayor oferta
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Mireia
Acosta |
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Según
Acosta, las cadenas recién estrenadas tienen menos
presupuesto lo que determina la acción de los
productores. "Por otro lado, lo que ha provocado la
entrada de más ofertas de TV, es una mayor dispersión
del público. Las nuevas tecnologías y el consumo de la
TV de pago, con una oferta mucho más amplia, ha
desvirtuado esa audiencia que consumía a las
generalistas", explica. Y es que al modificarse la
audiencia cambia el contenido. Hoy una de las
asignaturas pendientes es como recuperar una TV para el
público joven que esta dejando de consumirla en el
prime time. "Nuestra televisión está frente al
desafío de establecer un diálogo con el consumidor y
no solo dirigir su compra, sino también conseguir una
relación larga y duradera con los televidentes y con
los anunciantes", dispara contundente la reconocida
productora Mireia Acosta. |
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