EVENTOS 

   MIPTV y MIPCOM 2007 en Cannes   
Un evento que se debate entre el ayer y el hoy

TVMAS entrevista a Paúl Johnson, director de Marketing del Grupo Europe Reed Midem, que organiza en abril MIPTV y ya está trabajando para MIPCOM que se realizará en octubre. El ejecutivo, hace un balance de los eventos y comenta cuáles serán las nuevas propuestas.

Los dos eventos que mantuvieron un liderazgo muy importante en las tres últimas décadas y fueron referencia exclusiva para los compradores y proveedores de Europa, gran parte de Asia, África y algunos países de América, hoy se enfrentan a los retos del presente y del futuro con una significativa baja en la visita de los compradores.

El surtimiento de nuevos mercados en distintos lugares del mundo que están sirviendo de manera eficiente como puente entre los compradores y los vendedores, ha sido una de las principales causas. En sus esfuerzos los directivos este año presentaron innovaciones.

Paúl Johnson

El título del programa de la conferencia de este año, Innovación de la Conquista, resume cómo MIPTV 2007 ve el mercado. Se enfocó en 5 temas claves: Las tendencias en la televisión, La explosión de la tecnología portátil, Branding & Marketing 2.0, Televisión a pedido / Distribución digital / IPTV y Contenido 360. Los participantes comprendieron mejor el funcionamiento de la industria a través de las ponencias de ejecutivos pilares del medio como Gerhard Zeiler, CEO de la cadena de entretenimiento líder en Europa, RTL GROUP, Jana Bennet, directora de BBC Vision, y Ashley Highfield, directora de Medios del Futuro & Tecnología de la BBC.

¿En qué innovó MIPTV este año?
La mesa sobre Branding & Marketing 2.0 en particular, que reflexionó sobre una nueva tendencia: cómo las agencias de publicidad y marcas se están posicionando en nuestros mercados de contenidos. OgilvyOne Worldwide de WPP que dirige MIPTV 2007 trajo a marcas famosas como Unilever, American Express, Renault e IBM. Otra propuesta es la programación de plataformas múltiples y medios que atrae tanto a los jugadores de la industria tradicional como de la nueva. En nuestra exitosa competencia internacional Content 360, se exhiben un total de 450 proyectos de 36 países en comparación a los 186 proyectos de 23 países que se exhibieron el año pasado. 240 compañías de países tan diversos como México, Australia, Suecia, Sudáfrica, Estados Unidos, Francia, Canadá, Italia, Corea del Sur, Reino Unido, India y Singapur trajeron proyectos para la competencia de este año. Además, seguimos produciendo los Premios Emmy Interactivos Internacionales con la Academia Internacional de Artes y Ciencias Televisivas.

Vista general de MIPTV 2007

¿Qué tipo de compañías participan de este evento? MIPTV y MIPCOM han liderado las reuniones de industria durante décadas. Tenemos la presencia de más de 100 países del mundo con un fuerte aumento de dos dígitos en todas las áreas. Este año hay 6 países nuevos: Cabo Verde, República Dominicana, Guinea, Mali, Senegal y Gambia.

¿Cuántas personas trabajan en la preparación de este evento?
Tenemos 250 personas asistiendo a la división televisiva para producir este evento. La mayoría nos ayuda en lugares clave como Cannes y el resto trabaja tiempo completo en Francia, el Reino Unido, Japón y Estados Unidos. Tenemos equipos especializados en la división televisiva que trabajan con marketing, ventas, prensa, la organización del programa y la conferencia de MIPTV y MPCOM, y otros miembros del staff de Reed Midem que se encargan de las operaciones, los servicios de asistencia y una amplia variedad de roles logísticos: inscripción, servicios de exposición, de protocolo y al cliente, administración, entre otras.

¿En qué se diferencia este evento de NATPE?
MIPTV y MIPCOM son los eventos de mercado de contenido audiovisual más grandes del mundo que le ofrece a todos los participantes la posibilidad de desarrollar, explorar y finalizar las ideas de contenidos en lo que se refiere a la creación, producción y distribución a través de las plataformas tradicionales y digitales. Hay muchos otros festivales, conferencias y mercados en todo el mundo, y todos tienen su propio nicho.

¿Por qué hay dos ediciones anuales en Cannes: MIPTV y MIPCOM? ¿No es demasiado para la industria?
MIPTV y MIPCOM son sólo dos eventos entre miles de eventos de contenidos de entretenimiento que se llevan a cabo a lo largo del año. Tenemos mucha competencia. El hecho de que juntemos al mundo en un solo lugar dos veces por año en realidad le ofrece a nuestros clientes un ahorro muy grande en lo que se refiere a los viajes individuales que tendrían que realizar para encontrarse con la misma cantidad de personas.

Sin embargo, eso no es lo que opinan los expositores, quienes explican que está saliendo más favorable ir a visitar los clientes a su países ya que los costos que está implicando participar en los dos eventos en un mismo año, son muy altos. Por otro lado, en estos eventos cada vez más los vendedores son más por el incremento de las ofertas y los compradores son menos por los presupuestos y por la diversidad de plataformas de distribución.