La competencia en el mercado de la TV abierta y de pago se está viendo fuertemente incrementada con la entrada de nuevos jugadores como parte de la convergencia de redes y servicios de telecomunicaciones. Sin duda, el mayor impacto ha sido la transformación y consolidación de una industria identificada únicamente con el entretenimiento en un competidor frontal en el terreno general de las telecomunicaciones. Hablamos de segunda, de tercera y cuarta pantalla, y seguramente ya existen la quinta y la sexta, y aún no lo sabemos. La pregunta es: ¿Son la PC, la telefonía móvil y los ipod la nueva TV?.

Uno de los cambios más significativos es la democratización de la creación de contenidos a tal punto, que ya no es necesario tener un talento extraordinario para crear un video muy entretenido y muy emocionante.

Y es que no sólo la tecnología en sí misma es el aspecto más fundamental en todo este cambio, sino la manera en que se utiliza para permitir que una persona promedio se convierta en un creador de contenidos. Las comunidades creadas en Internet para vivir la experiencia del entretenimiento audiovisual son indicadores de que los modelos tradicionales (TV abierta y de pago), tienen que ser replanteados para seguir a los televidentes hasta donde ellos quieren estar y ofrecerles lo que sea que quieran encontrar.

En Estados Unidos y en Europa, agresivos competidores lanzaron servicios de suscripción y ya se han expandido a la oferta gratis on line de videos solventados con publicidad. Para las agencias que compiten en el negocio de modelos comerciales gratis esta modalidad es muy atractiva. Se trata de novedosos conceptos de emisión, como el Social TV, Socialcasting, Unicasting y el ipodcasting. Son plataformas de servicios on line de canales televisivos con contenidos de larga duración y de producción profesional, a nivel global.

Lo atractivo de esta distribución on line con modelos de publicidad auspiciada es que facilita la relación entre la audiencia y los anunciantes en el formato de publicidad hablada. La publicidad se inserta en la región geográfica que se quiere alcanzar, se inserta por el nivel de contenidos, basados en el comportamiento del usuario, o por la historia o perfil de sus costumbres de consumo. Esto es una solución publicitaria de target específico, por lo que es un negocio con mucho potencial.

La intención de varias empresas norteamericanas de crear entretenimiento de larga duración online para las audiencias de los 10 idiomas extranjeros más importantes en los Estados Unidos, sería otro paso más hacia el cambio de los esquemas de producción y de distribución actual. Estos jugadores pretenden además extenderse a escala global, porque es lógico que estas audiencias son las mismas que están en otras partes del mundo.

Las ofertas lineales se impusieron en un modelo comercial que incrementa la oferta de contenidos producidos profesionalmente, programas televisivos, películas, juegos, información y mucho más, con una llegada a los consumidores sin barreras, (sin suscripciones y sin esos contratos que alejan al cliente).

La oferta de contenidos a las distintas culturas alrededor del mundo a cualquier hora, gratis y pagados, es la redefinición misma de los contenidos.