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En
un mundo con una fuerte orientación a la interdependencia por la
globalización, y en el que los organismos internacionales -tratados
de libre comercio, MERCOSUR,- (sin juzgar su efectividad o no)
adquieren un mayor protagonismo, el negocio de la televisión
iberoamericana reacciona y se pone de pie con hechos contundentes.
Si la
llegada del euro, los atentados del 11-S y los conflictos
políticos a nivel mundial y continental, se situan en relieve, bien
valdría la pena destacar los esfuerzos de empresarios y ejecutivos,
quienes nada ajenos a los profundos cambios, están convirtiendo en
oportunidad la adversidad; y hacen uso, cada vez más, del poder de
la información, las tecnologías en evolución y de esos organismos
internacionales, para emprender la carrera competitiva por nichos de
mercado en plazas emergentes. |
Amanda Ospina
Directora Ejecutiva
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Eurochannel, de propiedad de Multithématiques, empresa
europea líder en la distribución de canales temáticos se instaló, a
partir del pasado 1o. de marzo, en las pantallas de México, a través
de los acuerdos logrados con Cablevisión. (Cablevisión
pertenence al Grupo Carso y Televisa), y con PCTV,
controladora del 90% de los sistemas de cable de este país. Y si
miramos al interior de nuestro continente, el Canal 2,
Frecuencia Latina en Perú, presidido por el empresario Baruch
Ivcher, luego de que el canal sufriera la peor de las crisis,
hoy se sobrepone y apalanca su división de producción para el
consumo internacional. Como si fuera poco, en Venezuela, economía
azotada por toda clase de desgracias, Venevisión del Grupo
Cisneros, se juega todo por el liderazgo, poniendo en pantalla
de la mano de Promofilms, el primer reality show, creado en
Latinoamérica, tendencia que se impondrá en el resto de países.
La
reactivación de la inversión publicitaria en medios, también
es evidente y los anunciantes se concientizaron de la importancia de
invertir en mercados emergentes, como los países nuestros e incluso
en el mismo mercado hispano en Estados Unidos.
Los ojos
de analistas, inversionistas y empresarios del mundo entero,
están puestos en la confiabilidad de los estados financieros de las
empresas, por pequeñas que sean; y lógicamente, en los mercados que
ofrezcan oportunidades. Saben que la solidez en sus balances, las
estrategias y capacidad de respuesta, son el único vehículo para
liderar en un mundo en donde, los grandes y los mejores ya no son
los ganadores, sino aquellos que dominen el nuevo juego de la
economía mundial.
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