Talentos

Confesiones de una estrella de la producción

Samuel Duque
“Ajustarse a las necesidades de los mercados es la clave”

En su larga trayectoria como Presidente de RCN, antes de que la programadora se convirtiera en canal, Samuel Duque, se caracterizó por correr riesgos. Uno de ellos fue creer en Fernando Gaitán y su novela Café con aroma de mujer, cuando muchos programadores dudaban que una historia tan local, pudiera atraer al mundo. Hoy continúa con esa misma política de innovar, con la cual si bien ha saboreado el éxito también confiesa que se corre el riesgo de fracasar.

Samuel Duque

Su productora, Tele Colombia, ha tenido un importante crecimiento en facturación anual, en inversiones en tecnología de última generación, en talento, pues ha conformado equipos propios de libretistas y directores destacados, con lo cual ha logrado ubicarse entre las tres productoras de mayor rentabilidad en Colombia. El primer lugar lo tiene RTI, el segundo Teleset y el tercero es ahora de Tele Colombia. Este desarrollo de la compañía obedece sin duda a su “olfato” para analizar las tendencias del mercado televisivo global.

¿Está creciendo la producción para el mercado internacional?
En Colombia las productoras estamos en un buen momento para crecer, pues la economía del país se ha reactivado, hay mayor seguridad e inversión publicitaria, lo que genera un fenómeno de doble vía: hay interés de canales extranjeros de venir a producir, pues encuentran talento, calidad en la producción y locaciones espectaculares, mientras nosotros tenemos grandes oportunidades en los mercados internacionales, pues competimos con contenido, calidad y buen precio.

¿Qué nos puede decir de las críticas hechas a los productos nacionales diseñados para el mercado latino de EU?
“No me siento aludido con esos comentarios, Por amor, la novela con la cual debutamos en TeleFutura en Estados Unidos, es una historia colombiana que hace referencia a un entorno muy nacional como son los cultivos de flores”, se defiende con argumentos contundentes y se enorgullece de su desempeño en audiencia. “Arrancamos con un share promedio de 1.5, en el horario de 6:00 a 7:00 p.m. y luego de sus primeras semanas al aire, alcanzó un promedio de 3 puntos en las principales ciudades de EU: Nueva York, Miami y Chicago, por lo cual la novela se extenderá de 120 a 140 horas”.

”Los proyectos deben tener apoyo de marketing”

Gracias a este buen despegue, Tele Colombia ya tiene en etapa de preproducción, un nuevo seriado para ese mercado. Se trata de Fieles anónimos, de 120 capítulos, original del escritor Gustavo Bolívar, el mismo de Sin tetas no hay paraíso, que contiene todos los ingredientes colombianos que, según Duque, han permitido la conquista del público latino de EU: el humor, el uso de exteriores y una particular forma de combinar la realidad con la ficción.

Para el mercado local, mantiene un contrato de exclusividad con el Canal RCN a quien le realiza la adaptación del exitoso formato argentino Floricienta, que si bien no ha causado el impacto generado en otros países en el público juvenil, alcanza un share promedio de 30 puntos en su horario de las 6:00 de la tarde. Duque dice que el resultado tiene una explicación. “El formato no ha contado en el país con la gran estrategia de marketing que sí ha tenido en otros territorios”.

Entre sus nuevos proyectos está Mujeres, cuestión de género, un seriado juvenil de 120 horas, que será estrenado a mediados de marzo en la franja de la tarde, protagonizado por Carolina Sabino y Norma Nibia. En el ámbito internacional, se encuentra cerrando un contrato con un canal internacional al que le producirá 150 horas de contenido. “Mi mayor interés en el mercado internacional es generar contenidos propios, permanen- temente estoy trabajando en la compra de historias, aunque también me interesa explorar otros géneros, como los formatos de entretenimiento y los documentales, pienso que la oferta televisiva no puede limitarse a los dramatizados”.

Floricienta

Mujeres, cuestión de género

Por amor

El humor, el uso de exteriores y una particular forma de combinar la realidad con la ficción le han valido gran reconocimiento en mercados tan exigentes como el de Estados Unidos.

El buen momento de la producción colombiana ¿Que hace que estén poniendo los ojos en Colombia? Quizás lo más destacable del país es contar con escritores osados como Fernando Gaitán, Mónica Agudelo, Gustavo Bolívar y empresas que los patrocinen.

El escritor Gustavo Bolivar

¿Existe peligro de que se diluya la industria nacional?
 Yo creo que las productoras colombianas deben prepararse, pues en dos o tres años, habrá un tercer canal privado, un jugador grande extranjero que vendrá a competir con todo. Y termina esta entrevista diciendo: “No pretendo ser el más grande, sólo trabajar con seriedad, quiero estar al servicio de los canales de TV abierta, cerrada, nacionales y extranjeros, brindando los productos que necesiten. Creo que el éxito de una productora radica en acomodarse a las necesidades de los canales, haciendo propuestas, buscando audiencias y explorando los canales de nicho, que también traen grandes oportunidades”.