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La consultora
Ignis – Medios & Comunicación, realizó un estudio minucioso
junto a Ibope, sobre el rating y la inversión publicitaria en la TV abierta. “En
la mañana, la audiencia creció considerablemente, y el prime time se fue
empujando de a poco, hasta marcar un encendido continuo de las 21 pm a la 1 am.
Así capturó la audiencia de medianoche, lo que le trajo un leve decaimiento a la
TV de pago en esta franja”, dice Matías Domínguez, Director Ejecutivo de
Ignis. |
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Matías Domínguez |
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| Los cuatro canales ante el COMFER
Por su parte, Telefe implementó su estrategia
de programar sin horarios, iniciando una nueva cruzada: la de acortar los
tiempos de tanda tradicional. Pero el COMFER, se impuso luego de varios meses de
desorden, obligando a las señales a comenzar sus programas con horario puntual.
Los representantes de los cuatro canales privados (América TV, Canal 9, Telefe y
Canal 13), se habrían reunido con Julio Bárbaro, titular del COMFER, para poner
orden a esta rivalidad.
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“La gente hace muchas cosas mientras mira TV, salvo
excepciones, como es el caso de los niños. Se enganchan con diversos programas a
partir de lo que le interesa en un momento específico y no desde una hora
determinada,” explica Bernarda Llorente, Sub-directora Artística de Telefe quien
continúa: “No sé quien asignó que los programas deban empezar en horas en punto,
o cada media hora. Tenemos una forma distinta de programar porque sabemos que la
gente va siguiendo un programa y otro. Es un concepto de pantalla”, dice.
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Bernarda Llorente |
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Con
esta modalidad las tandas se acortaron, lo que significó poderosos ingresos tras
aumentar el segundo publicitario. Desde el primer semestre de 2006, la tanda
ocupa un 16% menos de los 12 minutos estipulados por hora. Dentro del prime
time, la tanda ocupó 45% menos, al igual que la tarde con una baja del 9%, y en
la mañana 34% menos.
Pero Matías Domínguez
de Ignis, detalla que Canal 13 es quien tiene menor ocupación en tanda,
encontrándose un 58% por debajo en el prime time, 31% por debajo en la
tarde y 43 % por debajo en la mañana. Por su parte, Telefé cuenta con 7
% más de ocupación de tanda durante la tarde, 21 % menos en el prime y
3% menos durante la mañana.
Telenovelas, Noticias y Comedias
Los géneros que más televidentes convoca la TV abierta a nivel tiempo de
exposición y audiencia, son las telenovelas, noticias y comedias. América TV
optimiza la audiencia a través del género periodístico, Telefe con telenovelas y
comedias, Canal 13 con noticias y comedias, y el 9 y el 7 a través de las
noticias. Canal 9 no la pasó bien el año pasado. Luego de la ida del productor
Marcelo Tinelli, la programación decayó como en años anteriores. También tuvo
que retirar la telenovela Gladiadores de Pompeya por falta de rating;
Amo de casa y El tiempo no para, (producciones de Underground), tuvieron que hacer
malabares para llegar a su fin.
Actualmente, Canal 9, tiene a
Opy Morales (ex
gerente de FTV) como nuevo gerente de programación, quien está reponiendo
programas que fueron éxito en otras épocas como manotazo de ahogado para no
hundirse y se rumorea cambió de dueño, barajándose el nombre de Ángel González.
En 2007 todas las esperanzas están puestas sobre el conductor Gerardo Sofovich,
quien se hará cargo de los programas de entretenimientos y el clásico Polémica
en el bar. Por ahora, apuestan a llevarse la audiencia que dejó Montecristo, con
el reciente estreno de Doble venganza, una telenovela producida por Endemol.
Entretenimiento, Noticias y Fútbol
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Distinto es el caso de América TV, quien basa
su parrilla sólo en programas de entretenimientos y noticias. Su crecimiento fue
gracias al aumento de la pauta publicitaria que les dejó el mundial de fútbol.
“Nuestra inversión publicitaria ha crecido entre 12% y 15%, debido a la
influencia del mundial. Sentimos confianza en el último trimestre en la
estabilidad del mercado general”, explica Carlos Muchnik, Director Comercial de
America TV. |
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Carlos Muchnik |
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Además, detalla que
aprovecharon la ola de anunciantes nuevos para incrementar el costo
publicitario por segundo, pero reconoce que todo sería aún mejor con
telenovelas en la pantalla, porque “las mujeres son, cuantitativamente,
mayoría en los targets comerciales de la TV abierta”.
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Guerra de ratings
entre los líderes |
| CANAL 13 |
Sos mi Vida –
Rating Promedio:
27.2 puntos
Producido por Pol-ka y Dori Media International. |
| Bailando y
Cantando por un sueño - Rating Promedio: 25.4 puntos Formato original de
Televisa. Versión local producida por Ideas del Sur. Adaptado e incluido
en el programa ShowMatch. |
Amas de casa desesperadas
- Rating Promedio:
18.9
Producida por Pol- Ka. Es la versión local de la famosa serie
norteamericana Desperate Housewives. |
Mujeres Asesinas
- Rating Promedio: 20.7
Unitario producido por Pol-Ka. |
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| TELEFE |
Montecristo -
Rating Promedio: 23.2
Telenovela producida por Telefe
Contenidos. |
Casados con hijos
1 y 2 - Rating Promedio: 23.8 y 20.5
Producido por Telefe Contenidos en coproducción con Sony Pictures
Television. Es la versión local de la sitcom estadounidense Married
with Children. |
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