Nota de Portada

Inversión en producción e ingresos publicitarios

A lo largo de 2005, en su informe anual, Televisa reportó un ingreso por ventas publicitarias en TV abierta de 1,688 millones de dólares y un gasto de producción de 883 millones de dólares. Es decir, una utilidad de poco más de 800 millones de dólares. En ese mismo período, en su reporte de estados consolidados 2001-2005, TV Azteca reportó un ingreso por ventas de 797 millones de dólares y un gasto de producción de 474 millones de dólares, lo que le arrojó una utilidad de 323 millones de dólares.

Definitivamente, un negocio rentable desde donde se lo quiera analizar.

Cada una de las empresas, tiene una estrategia de ventas definida. Según datos obtenidos de los planes comerciales publicados por ambas televisoras para 2006, Televisa le apuesta a la venta tradicional por horario, canal y programa (con tarifas que rondan alrededor de los 22,400 USD en Prime Time por spot de 20 segundos en Canal 2), TV Azteca cobra por punto de rating (830 USD por punto de rating en Prime Time).

¿Y el futuro, como viene?

Para este año, se estima un total de ingreso en ventas de TV Abierta de 2,500 millones de dólares. Indudablemente, este medio seguirá llevándose gran parte del pastel de inversión publicitaria. No obstante, aquella persona con cierto poder adquisitivo cuenta ya con algún servicio de TV de paga. La coyuntura que se vive en ese mercado, con la entrada de nuevos jugadores a la esfera competitiva (el conocido triple play de la Convergencia Digital), podrá abrir oportunidades de competencia en precio y facilitar la oportunidad de que mayor número de personas tengan acceso a los canales que aquí se ofrecen.

Aunado a esto, las opciones de entretenimiento que ya están en el mercado y que consumen el tiempo de las personas, así como su atención, podrían “robar” también inversiones publicitarias interesantes.

La TV abierta en México, entonces, deberá buscar competir ante estas situaciones. El camino deberá ser con contenidos de calidad y que satisfagan las necesidades del televidente.

Hoy en día, el mercadeo de los productos y servicios exige resultados más concretos y que se puedan medir. Ahora la masificación de la comunicación a través de la televisión abierta es vista como riesgosa (aunque continúan apostándole la mayor parte de sus presupuestos).

Sería ingenuo asegurar que esto le pegará contundentemente al negocio de la TV. Sin embargo, las televisoras deberán comprobar que su penetración continúa generando resultados a sus anunciantes.

Para esto, será importante dejar de improvisar en contenidos y profesionalizar esas áreas que, hasta ahora, están manejadas por decisiones más del feeling, de la víscera y estómago, que de un conocimiento sobre las necesidades y gustos de la audiencia.

El espectador mexicano también está evolucionando y, ante las opciones que tiene para utilizar su televisor, donde puede considerar en rentar una película, ver un canal de TV paga o, simplemente, apagarlo y sentarse a chatear en la Internet, mandar mensajes desde su celular o, simplemente, oír música en su ipod. Sin una estrategia de contenidos en la producción televisiva, la atención del público espectador se desviará hacia otras latitudes.

• El Below The Line (BTL), según la Asociación Mexicana de Mercadotecnia Directa (AMMD) y reportado por la revista InformaBTL, el 77% de las empresas más importantes en México ya destinan fuertes partidas presupuestales a actividades BTL, además de que el 35% de las agencias de publicidad de mayor facturación, cuentan con un área especializada en BTL. • La República Mexicana tiene cerca de 22 millones de viviendas habitadas, las cuales el 93% cuentan con acceso a la energía eléctrica y el 86% con por lo menos una televisión.

 

Azteca 13 Internacional penetra en Puerto Rico Choice Cable TV de Puerto Rico ha incorporado a Azteca 13 Internacional dentro de su grilla de canales. De esta manera el grupo mexicano de Ricardo Salinas, propietario de los canales 7 y 13 en México y de Azteca America en Estados

Unidos, suma puntos a la extensa cobertura que ofrece a nivel internacional. Azteca 13 es la oferta de TV paga del Grupo Salinas y cuenta con una amplia y variada programación familiar, con contenidos innovadores que garantizan entretenimiento a todas las audiencias. La oferta incluye telenovelas y series dramáticas de éxito internacional, así como noticieros, programas de entretenimiento, espectáculos, deportes y mucho más. Choice Cable TV es uno de los sistemas de cable más importantes de Puerto Rico, posicionado en las regiones sur y oeste del país, y con un número importante de suscriptores.