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México
El poder mediático mueve a toda la sociedad |
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“Modestamente, la televisión no es culpable de nada. Es un espejo en el que
nos miramos todos, y al mirarnos nos reflejamos”.
Jaime de Armiñán.
Escritor
español. |
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La pelea por la audiencia en México es férrea y despiadada.
Televisa y TV
Azteca son dos gigantes que se disputan un mercado que supera los 100 millones
de habitantes con una torta publicitaria de unos 2,500 millones de dólares al
año, en lo que respecta a TV Abierta, aproximadamente. Mientras tanto, los
medios alternativos también entraron a disputar una mordida del apetecible
pastel. |
La oferta de programación, se
centra en una lucha que se libra entre capítulos de telenovelas, información de
noticiarios y noticieros, piernas y balones, eventos deportivos, chismes y
escándalos de programas “informativos” del mundo del espectáculo. Todo esto,
provoca un sin fin de críticas hacia la superficialidad de los contenidos y
hacia la banalidad de su único objetivo: el rating.
Por Ramón Salomón especial para
TVMAS
La
situación actual de la TV mexicana ha puesto en estado de alerta a los
principales soportes económicos del medio: los anunciantes y sus agencias
quienes, alentados por las nuevas ideas integradas en el suntuoso BTL (Below
The Line), buscan mayor efectividad en sus inversiones y un retorno a corto
plazo, probando medios de comunicación alternativos y que les permita tener un
contacto más directo con la gente.
No obstante, la TV no ha
perdido su hegemonía como un medio de excelente penetración en los hogares
mexicanos. Según el Instituto Nacional de Estadística, Geografía e Informática
(INEGI), en el último conteo de población y vivienda realizado en 2005, más de
22.4 millones de hogares (91%) cuentan, por lo menos, con un televisor.
Esto
y mucho más en
TVMAS.
Una verdadera guía de consulta en el mercado de la
televisión hispanoparlante.
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