El acceso de los latinos a la clase media en los Estados Unidos remarca un fenómeno: la expansión del mercado hispano. Las grandes empresas de televisión abierta, se han dado a la tarea de diseñar campañas específicas para alcanzar a dichos consumidores, reforzando el bilingüismo que se impone en el país. La lengua y la cultura hispanas constituyen un activo económico para afrontar con garantías de éxito el mercado latino de Estados Unidos y esta ventaja competitiva es quizás la más importante para ser aprovechada por los canales de TV, ya sean abiertos o de pago. “Un mercado hispano diferenciado existirá en la medida en que se preserve el idioma español y nuestra cultura en Estados Unidos”, sentenciaron en la IV Cumbre Mundial de la Industria de la Telenovela y la Ficción Fefi Toll y Arnaldo Limansky, voces autorizadas para hablar de este mercado, pues su paso por la cadena Telemundo les ofreció la maravillosa experiencia de conocer profundamente estas audiencias.

La utilidad del español a medida que se incrementa el número de hispanohablantes y la flexibilidad de una cultura capaz de asimilar y crear híbridos, pero difícilmente asimilable, son vías abiertas para facilitar la expansión de los medios de comunicación en español. La mejora del poder adquisitivo de los hispanos y su plena inserción en la sociedad norteamericana representan mayores oportunidades para el consumo de productos y servicios, lo que favorece contundentemente al sector de la publicidad.

Pero ¿cómo los latinos pueden llegar a ejercer una esfera de influencia que sobrepase su groso demográfico? Los medios están entre la espada y la pared. Por un lado, está la presión de preservar el español, y por el otro, la necesidad de diseñar y expandir canales y programas bilingües que faciliten la inserción con mayor facilidad en la sociedad norteamericana. Quizá el mayor reto y la asignatura pendiente de los medios en español, es sufragar campañas para que los hispanos se registren como votantes y perciban las ventajas de un voto latino masivo. Es decir, ser más activos, creativos y agresivos porque si el español pierde fuerza, el negocio se resentirá y las oportunidades profesionales en un mundo globalizado, también.

El número de canales hispanos sigue creciendo y los operadores de cable y canales abiertos que están incursionando en este mercado, reconocen que tienen que hacer un mejor trabajo de marketing, y eso implica entender el estilo de vida de la familia hispana y sus preferencias para poder dirigir correctamente su oferta. Los canales de pago, particularmente, han servido para desarrollar la tecnología de la interactividad, lo que representa un magnífico vehículo de llegada a la audiencia, mientras que los canales abiertos están logrando crear comunidades enormes en línea. Todo esto hay que tenerlo en cuenta para avanzar hacia las asignaturas pendientes y para la toma de decisiones en un mercado con oportunidades, pero también con desafíos.

 

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