El negocio de la animación
La oferta es enorme y la audiencia de estos productos parece agrandarse generando una dura competencia. La animación se ha convertido en el comodín que asegura buenas posiciones en los canales de aire. TVMAS presenta la segunda parte del informe que iniciamos en la edición anterior y traemos aquí a varios importantes referentes de la industria.

Por Marina Del Rivero y Florencia Alvarez

La pelea por el liderazgo en la TV paga

La animación es un negocio que crece a pasos agigantados en los canales temáticos. Corre de la mano de la tecnología y de la creatividad para triunfar en un público segmentado que se amplía cada vez más, atrapando no sólo a niños y adolescentes, sino a adultos. Considerando el nivel de programación, los puntos de rating que registran y el crecimiento internacional que experimentan estos canales, se puede decir que pasan por su mejor momento ampliando la competencia junto a la variedad.

El animé es como un dulce para los programadores que adoran la animación japonesa a la hora de armar sus grillas de programación. Otros optan por comprar en EU, Francia, Canadá, Australia, Inglaterra y Latinoamérica.

Lucía Suárez, directora de contenidos de Pramer, comercializadora del canal Magic Kids, explica: “Los chicos quieren ver dibujos y es lo que nos toca ofrecerles. Viajamos a Europa, Canadá y Australia a comprar contenidos de animación y encontramos un material interesante a precios más competitivos. Hoy los costos de animación norteamericana se han ido para arriba debido a la gran demanda y a la competencia por los contenidos”.

Lucía Suárez

La calidad y la técnica son los factores que influyen en el precio a la hora de adquirir estos formatos, más que el lugar origen. “Lo único que puede inferir en el precio final, es que algunos países cuentan con apoyo económico de los gobiernos para producción y eso abarata el costo de las series”, asegura Tatiana Rodríguez, VP de Programación y Adquisiciones de Nickelodeon. El canal tiene el 70% de programación original y el resto la adquieren en diferentes partes del mundo.

Rodrigo Piza

“Estamos abiertos a nuevas animaciones, compramos material de lugares variados, pero Japón, es uno de los mayores productores de animación, infantil y para adultos, al igual que Canadá y EEUU”, dice Rodríguez. Para el gerente de Locomotion, Rodrigo Piza, “las series de Japón son la mejor inversión y en nuestro canal tienen un altísimo rating”, comenta Piza.

Enlatados en serie

“Las series, generalmente, no se compran en más de 26 episodios. La estrategia está en emitirlas con éxito sin que la gente se canse”, afirma Flavio Medeiros, gerente de Programación de Jetix que junto a Disney tienen una tradición muy fuerte basada en la exigencia de los niños. “Toda producción, por más fantástica que sea, debe tener algo detrás para sostenerla en el tiempo. Disney se encarga además de invertir y crear series de animación específicas para Jetix, en este canal separamos los contenidos con un portafolio de series que segmenta las dos audiencias”, explica.

Flavio Medeiros

Emiliano Saccone

Según Emiliano Saccone, director ejecutivo de Marketing y Servicios Creativos de Fox depende del país en donde se produzca y se exporte el formato, comprar un minuto de animación podría llegar a costar entre unos 800 hasta los 30 mil dólares. Pero respecto a la cantidad mínima de episodios que se puede comprar, Rodrigo Piza, dice que existen todo tipo de negociaciones y de oferta de series enlatadas. “

No hay una fórmula constante, también afirma Felipe de Stefani, vicepresidente de Marketing de Cartoon Network y destaca que siempre que se compra una serie de animación, se valora lo que es el performance mundial.

Felipe de Stefani

Programar según las regiones

Imponer éxitos es el mayor desafío para los programadores. Gustavo Branger, gerente de Programación de Disney Channel, expresa que los picos de rating aparecen en el bloque de películas, en todas las regiones. Para Jetix, la diferencia la plantea el animé tradicional en México donde parece no ser tan fuerte como en Brasil y Argentina, mientras que los toques de humor son bien recibidos en todos los rincones.

Gustavo Branger

Nickelodeon también tiene su talismán y son las comedias. Rodrigo Piza, apunta que programar animación es mucho más sencillo que otras cosas y que en Locomotion buscan crecer en regiones específicas como Argentina, en donde el canal marca ratings más elevados dentro del target para adultos.

Dentro de la inmensa opción de dibujos animados, para elegir a la carta, la señal Magic Kids, creó un nuevo nexo entre el conductor y el niño, con dibujos interactivos. Tanto A jugar con Hugo como Kito Pizza, permiten al televidente jugar desde su casa, con su teléfono en vivo, manejando el personaje a su gusto y dándole el final que desea. “El niño juega dándole vida al dibujo y aportando localización, porque las series enlatadas, nos privan del aspecto local que nos caracteriza”, detalla Lucía Suarez, quien agrega que de México a Bs As, existen casi los mismos códigos y uniformidad de gustos. “Eso hace que programar para chicos sea más fácil y homogéneo”.

La lucha por el liderazgo
Locomotion explota la atracción que provoca en la audiencia joven y adulta y Piza predice que los canales ganarán audiencia en este año en el que la animación para jóvenes será un boom. “Los demás canales se van a aferrar a eso, tomándonos como modelo porque necesitarán de este target para solidificar la audiencia de 18 a 35 años”.

Por su parte, y dentro de esta competencia por llegar a la cabeza, Medeiros defiende lo suyo: “Disney nació con la animación y es tecnología propia. Siempre vamos a estar involucrados con este formato y seguiremos produciendo la animación tradicional”, afirma mientras que Tatiana Rodríguez expresa que se debe cuidar mucho la calidad de la pantalla y prestar especial atención a que todos los programas cuadren con una misma filosofía. Asegura que se intenta educar entreteniendo a través de una pantalla sana que sea también, amiga de los padres. “Nuestra batalla es mantener viva esa filosofía y recrearla con nuevas adquisiciones”.

Los Simpsons: una marca registrada y todo un fenómeno mundial. Es la carta ganadora de Fox, que la emite temporada tras temporada con éxito en todas las regiones y fue la primera serie animada que un canal de aire programó en prime-time convirtiéndose en un programa de culto tanto para niños como para adultos.

Emiliano Saccone, explica que esta serie sentó un precedente que hizo que hoy la animación, en gran parte, se oriente al multi- target. Afirma que en un mundo de mercados ultra segmentados, con canales de 24 horas de animación, el futuro del género es fantástico

Copyright © 2001. TVMAS Magazine.All Rights Reserved.