Alemania
Celebra los altos ratings y
el share de la telenovela
Entra
por la puerta grande en la producción de telenovelas
La
versión local de Betty la fea duplica los ratings.
Con presupuestos que superan cuatro veces a los
latinoamericanos, la producción de esta exitosa
historia, genera enormes picos de audiencia en
Alemania, Hungría y otros países de Europa central y
del este.
|
A
partir de los excelentes resultados obtenidos con In
love in Berlin, la adaptación alemana de Betty la
fea, la empresa SevenOne International desprendió
una nueva compañía llamada Producers at Work que se
concentrará sólo en la producción de telenovelas
para tomar el control de ese mercado y con la
intención de desarrollar a largo plazo ideas
propias.
Este emprendimiento constituye un gran
avance en Europa occidental ya que hasta el
momento, las telenovelas habían sido muy
exitosas en Europa central y del este, en
España y Portugal, pero nunca en Alemania,
Finlandia o Escandinava con resultados que,
en el caso de Alemania, han llegado hasta
duplicar los ratings en el horario en que se
emite la novela. |
 |
|
Jens Richter |
|
In
love in Berlin es realizada por una productora
independiente. (La misma que ahora trabajará para
Producers at Work, empresa de propiedad del mismo
grupo proletario del canal líder en Alemania que
emite In love in Berlin). Lo cierto es que desde
finales de febrero, en el horario de las 7 PM esta
telenovela arroja un promedio de participación en el
mercado del 20 y 24%, cuando jamás subía de 12%.
Además ha doblado los ratings, lo cual es
sorprendente en un mercado que ha mantenido picos
menores de audiencia.
Este canal líder en Alemania, ya entró por la puerta
grande en el negocio que nació en los países de
Latinoamérica y anhela poner en el mercado europeo
telenovelas con artistas y locaciones europeas pero
comprando los Formatos y el know how a
Latinoamérica. Ya están vendiendo In love in Berlin
en los países europeos que siempre consumieron
telenovelas latinoamericanas y en otros países donde
era difícil que éstas ingresaran. En Hungría
compraron la versión alemana y la doblaron a su
propio idioma arrojando resultados sorprendentes.
Un
proyecto millonario
“Sabíamos
que Betty la fea era una de las telenovelas más
exitosas de todos los tiempos y por eso decidimos
escribir nuestra propia historia basada en esa
telenovela” -relata Jens Richter-. “Trabajamos con
los personajes básicos de RCN, incluimos uno nuevo y
la rescribimos por completo. El personaje principal
es el mismo: la muchacha que se enamora de su jefe.
También está ambientado en la industria de la moda,
pero el argumento, la cultura y la estética, es
completamente local. Está situada en Berlín, la
ciudad metropolitana más grande y rápida de toda
Europa. Por lo tanto tiene una sensación muy
europea”, dispara el entrevistado.
En América latina el costo de producción por
episodio es de entre 25.000 y 60.000 dólares.
Richter asegura que en el caso de ellos, esa cifra
se duplica pero que en algunos episodios, hasta se
triplica y cuadriplica ese costo, convirtiendo así
en una iniciativa millonaria esta idea de producir
telenovelas para el canal comercial líder del país y
para exportación. “Esto sólo puede hacerse con una
versión local. Con local me refiero a que sea
europea porque hay grandes diferencias entre las
telenovelas nuestras y las latinoamericanas. Es un
estilo de vida y una cultura diferente”, resalta el
directivo quien agrega que en este momento necesitan
comprar toda clase de historias interesantes, sin
importar de donde provengan, para adaptarlas a su
país
|
