El marketing que exporta Fox Latin America

Orgullosos se sienten en el departamento de creativos de Fox Latin America de Buenos Aires, Argentina desde que sus ideas aparecen plasmadas en las pantallas de Japón, Francia e Italia, entre muchos otros países, especialmente en lo referente a promociones. “Trabajamos codo a codo con el resto de los departamentos de Fox, sobre todo con el de marketing, para lograr una imagen consistente y generar conciencia del diseño y del concepto que tiene cada proyecto”, explica Corina Capuano, directora creativa.

Es un canal que llega a un multitarget de 17 a 35 años. Y el objetivo de la nueva campaña es que al otro día, la programación de Fox se comente en los distintos ámbitos de la vida cotidiana. El institucional se estrenó a principios de agosto bajo la consiga “la televisión que sigue”, en alusión a que trasciende la pantalla. Consta de 6 spots donde el concepto fue generado por Fox, con guión de la agencia Keppel Mata y la producción de Patagonik.

Corina Capuano - Directora Creativa de Fox Latin America Channels

¿Cómo definiría a Fox?
Hace un año cambiamos la imagen del canal, sin cambiar el logo, para posicionarlo dentro del entretenimiento inteligente con un costado innovador que es la marca de esta señal. Contamos bloques de franquicias, y el bloque “no molestar” con series animadas para grandes, que es uno de nuestros fuertes e hizo que aumentara muchísimo el rating. También tenemos bloques antipublicitarios, sin locutores, con animación y gráficas 2d, lenguaje simple, con la “antiventa”.

Con respecto al nuevo canal FX ¿de qué forma trabajaron la imagen?
Hicimos todo en conjunto con el marketing para Brasil, Argentina y México. Si bien el tono de FX Brasil es un poco distinto con lo que es FX Latinoamérica, acá tenemos el equipo creativo y un redactor brasileño, que nos ayuda a encontrar el tono.

¿En qué elemento se enfocaron?
Nos metimos de lleno en todo “lo que el hombre ve”, que es nuestra bajada. Cuando recibimos una serie o película nueva, ya de antemano nos hacemos la pregunta y pensamos en cómo se va a promocionar. El logo de la señal es un televisor que usamos como ventana para espiar lo que el hombre ve.

Acciones de marketing

La señal ya está al aire en Colombia, Venezuela, México, Argentina y Brasil. Diego Reck, es el gerente de marketing de Fox Latin America y dice sobre FX: “Notamos que el hombre ve Fox Sports, Playboy, Venus, u otros canales, pero ¿qué pasa si tiene que irse a una isla desierta y ver un solo canal? ¿Cómo lo armaría? ¿Qué programación elegiría para llevarse? La respuesta es que pondría un poco de cada canal. Pero con estrenos de series, por ejemplo, que si no la tiene FX, no la tiene ningún otro canal y con una conexión como si el hombre le hablara a otro hombre.

Diego Reck - Director de Marketing para el Cono Sur de Fox Latin America Channels

¿Cómo diseñaron la estrategia de marketing para el lanzamiento en Argentina?
Creamos una campaña de guerrilla. Una de esas campañas de promoción que a la vez se puede incorporar al aire, y transformar en un material muy rico para la prensa. Salimos a la calle en las zonas céntricas con un batallón de chicas sexy FX, muy pero muy provocativas, que limpiaron los parabrisas de los autos, limpiaron vidrios, abordaron autos e intervinieron en obras públicas por toda la ciudad. Esta misma forma de marketing se empleó en Brasil y tuvo muchísima repercusión.

Con respecto a los productos que exportan como agencia de creatividad ¿qué nos puedes decir?
Fox creó un departamento creativo con potencial de exportar imágenes y exportar ideas para los canales de Fox en todo el mundo. Y esto es algo que nos diferencia de la competencia porque sabemos de qué forma tratar a cada producto como uno particular para cada mercado. Nos preguntamos siempre ¿cómo crear un nuevo concepto de este producto? y de ahí adaptamos las ideas a cada público en particular.

Puntualmente ¿cuáles son sus responsabilidades?
Crear y mantener canales para toda Latinoamérica, y en más de un caso, para otras partes del mundo. No es lo mismo Chile, que Argentina, o que Brasil. Cada país tiene su idiosincrasia. Si bien tratamos de que haya comunicación uniforme en toda la región, sabemos que hay que ir modificando los mensajes. Es un trabajo muy pero muy duro, y hay que hacerlo a conciencia. Fox, hoy por hoy, está produciendo creatividad en Argentina y exportándola al resto del mundo.

Imagen publicidad  pantalla TV - Canal FX	Imagen promo pantalla TV - Bloque No Molestar  - Canal FOX