Las promociones: otro brazo del éxito
 

Beatriz Pérez Ayala es vicepresidenta de Comunicaciones Estratégicas de RCTV, y responsable de desarrollar y ejecutar planes de comunicación de la marca y también de diseñar la imagen y las promociones del canal y de su programación; tanto en la pantalla como fuera de ella.

Cuando le preguntamos cuánto influyen las promociones en el éxito o fracaso de las telenovelas dice: “Como toda publicidad, si el producto no es bueno, la publicidad no puede hacer magia. Sin embargo, las promociones son claves para crear la convocatoria y mientras más personas prueban el producto, mejor”. Aclara que no es sólo cuestión de que haya un encendido masivo durante el primer capítulo, sino que, las promos capitulares deben hacer que el público mire el capítulo de ese día en particular.   

Una buena promoción puede ser muy útil en mercados donde hay mucha competencia porque la audiencia responde bien a ellas y los números de los primeros 5-10 minutos lo pueden demostrar. “De ahí en adelante, es trabajo del programa mantener a la audiencia para que no se aleje”, advierte Pérez Ayala.

¿Cuál es la estrategia de promociones de RCTV para ganar mercado y aventajar a la competencia?
Darle prioridad al producto hecho en casa, con propuestas muy innovadoras que logren romper pantalla y llamar la atención de la audiencia. Así, no sólo apoyamos a la novela sino que alimentamos positivamente la imagen de nuestra marca.

¿Cómo ha evolucionado el área de promociones en los últimos años?
Nos movimos de promociones que eran muy informativas a promociones que informan pero también seducen y comunican personalidad de marca.

La gerencia de promociones de RCTV está compuesta por 4 grupos: Creación, producción y post-producción, diseño y medios. Existe una segunda gerencia que se encarga de la marca RCTV como tal.