El FIAP de Buenos Aires
Una iniciativa creativa para el sector

Es uno de los eventos donde se dan cita los protagonistas más importantes de la publicidad. Y por supuesto, la televisión está presente. Canales como Cartoon Network y Canal 13 le dan el respaldo a los premios.
 

El Festival Iberoamericano de la Publicidad se realiza desde el año 1969 en Argentina. Participan agencias de publicidad, productoras de televisión, diseñadores gráficos, anunciantes y medios de comunicación de habla hispana y portuguesa. El jurado está integrado por profesionales de las distintas áreas y las categorías que se premian son televisión, gráfica, radio, Internet, innovación en medios, técnicas de producción audiovisual y jóvenes creativos. También se dictan conferencias a cargo de especialistas nacionales e internacionales y se entregan los Premios FIAP Macromedia (creatividad en Internet) y, desde hace 3 años, los Premios FIAP Cartoon Network cuya misión es estimular la producción y la creatividad en los anuncios publicitarios dirigidos al público infantil.

Natalia Akel, directora de marketing

Natalia Akel es la directora de marketing del canal y cuenta cómo es entregar estos premios con un jurado íntegramente formado por chicos, que en general son hijos de los anunciantes que ya están en edad de entender un comercial y saber contarlo: “Nos pareció interesante que nuestra marca auspicie este premio a publicidades infantiles, y quien mejor que los chicos para hacerlo. Vemos toda la torta de comerciales que hay en esa categoría, ellos votan y eligen al mejor”. La ejecutiva advierte que es un premio tan serio como los demás y que tienen muchos elementos para crear conciencia de lo que significa. Y admite que el primer año sintió pánico con la experiencia, ya que los resultados de lo que votan los niños son en representación del canal. Pero que nunca han tenido problemas y que incluso, al hacer una comparación entre qué hubieran votado los grandes y lo que hicieron los chicos, el resultado y la reacción siempre concuerda.

“En general, las publicidades elegidas son las que apuntan a lo chancho, lo curioso o al humor -apunta Akel-. Este año, en nuestra torta había publicidades muy variadas, desde una leche chocolateada hasta un banco hipotecario. Debido a que los comerciales eran de empresas importantes, con efectos y escenas de animación 3d les gustó aunque no hayan ganado”.

Dice que en el canal son pioneros en programación, rating, en señales infantiles y ahora en este tipo de premios. “Nos gusta esto que tiene que ver con la publicidad y con la idea de apoyar al FIAP año tras año”. Para finalizar comenta que es una estrategia de marketing, no para promocionar la señal, en este caso, sino para apoyar a la industria.

Canal 13 propone innovar con la publicidad
Tiene una agencia creativa “en casa”

Dentro del mismo marco del FIAP, Canal 13 es otra de las empresas que auspician entregando el premio al rubro Innovación en Medios. Juan Martín Carricart es el coordinador general de publicidad no tradicional y nuevos negocios del canal. También pertenece a PAC (Propuestas alternativas de comunicación) que es un nuevo recurso que Artear ofrece a sus anunciantes y que permite la instrumentación de espacios publicitarios diferenciales, cuyos ejes de acción son la innovación y la creatividad, ensamblando recursos del canal, el anunciante y la agencia.

¿En qué consiste la presencia de ustedes en este festival?
Como PAC, ofrecemos innovación y creatividad, por lo tanto, como estrategia de posicionamiento estamos sponsoreando esta sección de los premios.

Haciendo referencia a la publicidad en Argentina, Carricart plantea que ve una evolución hacia la comunicación no tradicional que busca renovarse cada día. “En su momento la PNT se destacó, pero notamos que hoy dejó de ser no tradicional para convertirse en tradicional”. Esa es una de las razones por las cuales en Canal 13 decidieron hacer una agencia “en casa”. Para dar herramientas, conocimientos del medio y ayudar a los anunciantes a sorprender al televidente generando un impacto de mayor recordación.

Por su parte, Christian Menéndez, también integrante de PAC explica que hay dos formas de trabajar: una, mostrándole un brief a los clientes con ejemplos de trabajos e ideas anteriores sin importar el presupuesto. La otra es internamente, deciden qué rubros pueden atacar, donde consideran que todavía no tienen la inversión que les gustaría y arman un piloto que luego ofrecen a las grandes empresas.