En México: La TV de pago gana terreno ante la TV abierta

Federico Baumgartner, country manager de LAMAC en México

Su audiencia aumentó un 25% en el mes de abril

Este incremento es consecuencia del crecimiento en el número suscriptores del servicio de TV de Pago, así como del interés de contenidos que respondan a los intereses particulares de un público mexicano cada vez más exigente.

La tendencia de crecimiento en la participación de audiencia en la TV de pago nos sorprendió en el mes de abril: sí bien venía creciendo a un ritmo constante, el crecimiento alcanzado en este mes, marca un precedente muy importante. La participación de audiencia (share) es una de las métricas más importantes para anunciantes y agencias de medios, ya que determina la inversión mínima que se debe realizar en el medio: la inversión en TV de Paga debe ser igual a la participación de audiencia”,  comentó Federico Baumgartner, country manager de LAMAC en México.

Cabe destacar el crecimiento en la participación de audiencia en el target Adolescentes de 13-18 años de nivel socioeconómico ABC+C en el cual el share de audiencia de TV de Pago ganó 12 puntos porcentuales, pasando de 32% a 44%, lo que representa un crecimiento de 38%. Otro ejemplo de este crecimiento lo podemos encontrar en el target Personas 18-49 ABC+C que alcanzó una participación de audiencia de 43%, mostrando un crecimiento de 33% con respecto al año anterior.

udiencia (share) promedio de abril*

Público Objetivo

Variación en %

2011 vs. 2012

Total personas

2011

2012

Variación en %

TV Abierta

81%

75%

-7%

TV de Paga

19%

25%

31%

Adolescentes 13-18 ABC+C

2011

2012

Variación en %

TV Abierta

68%

56%

-18%

TV de Paga

32%

44%

38%

Personas 18-49 ABC+C

2011

2012

Variación en %

TV Abierta

68%

57%

-16%

TV de Paga

32%

43%

33%

Amas 25-45 ABC+C

2011

2012

Variación en %

TV Abierta

71%

61%

-14%

TV de Paga

29%

39%

33%


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